广告营销用户购物渠道偏好调查

欢迎参与本次调研！本问卷旨在了解您在购物时对不同广告营销渠道的偏好，以帮助我们优化营销策略。您的回答将完全匿名，请根据您的真实情况填写。

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q2:您目前最常使用的购物平台类型是？

综合电商平台（如淘宝、京东）

社交电商平台（如抖音、小红书）

品牌官方网站/APP

线下实体店

其他

Q3:您通常通过哪些渠道发现或了解新的商品/品牌？（可多选）

社交媒体信息流广告（如微信朋友圈、抖音）

搜索引擎广告（如百度、谷歌搜索结果）

视频网站贴片广告（如爱奇艺、B站）

电商平台内部广告（如淘宝直通车、京东推荐）

内容平台博主/达人推荐

手机APP开屏广告或推送通知

电视/广播广告

户外广告（如地铁、楼宇广告牌）

朋友/家人推荐

其他

Q4:在以上渠道中，哪个渠道的广告最有可能引起您的兴趣并促使您点击查看？

社交媒体信息流广告

搜索引擎广告

视频网站贴片广告

电商平台内部广告

内容平台博主/达人推荐

手机APP开屏广告或推送

电视/广播广告

户外广告

朋友/家人推荐

其他

Q5:对于社交媒体信息流广告（如微信朋友圈、抖音），您认为其推荐的商品与您兴趣的相关性如何？（1分表示完全不相关，5分表示非常相关）

分数

标签

Q6:当您看到一个感兴趣的广告后，您通常会怎么做？

立即点击进入商品页面查看

先收藏或截图，稍后查看

直接搜索该商品或品牌

忽略，不做任何操作

Q7:您认为一个吸引人的广告应包含哪些元素？（可多选）

清晰展示产品外观和功能

突出价格优惠或促销信息

有真实用户的好评或展示

有网红/KOL/明星代言或推荐

视频形式生动有趣

广告文案简洁有创意

能直接链接到购买页面

其他

Q8:您更倾向于信任哪种形式的广告推荐？

普通用户（素人）的真实分享

专业领域博主/达人的测评

明星或知名网红的代言

品牌官方发布的广告

朋友或熟人的直接推荐

Q9:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近一次通过广告发现并成功购买的商品/服务？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:在做出购买决策前，您通常会参考几个不同渠道的信息？

1个渠道

2个渠道

3个渠道

4个及以上渠道

不参考，直接购买

Q11:哪些因素会降低您对广告的信任度，甚至让您反感？（可多选）

广告出现频率过高

广告内容与所宣传产品严重不符

使用夸张或恐吓性文案

无法跳过或关闭的强制广告

广告推送的商品完全不相关

个人信息泄露感明显

其他

Q12:对于同一商品，如果它在不同渠道（如抖音、淘宝、官网）都有广告，您最可能在哪个渠道完成购买？

抖音（社交电商）

淘宝/京东（综合电商）

品牌官方网站/APP

线下实体店

哪个渠道价格低/优惠大就在哪买

Q13:您认为当前手机APP的个性化广告推送（基于您的浏览记录）的精准度如何？（1分=非常不精准，5分=非常精准）

分数

标签

Q14:请描述一次令您印象深刻的、最终促使您成功购买的广告体验（例如：在哪个平台看到、广告形式、为何打动您）。

填空1

Q15:未来，您希望品牌方通过哪种方式与您进行更有效的广告沟通？

更精准的个性化推荐

提供更多独家优惠和会员福利

增加互动式或游戏化的广告体验

通过优质内容（文章、视频）潜移默化影响

减少广告数量，提升广告质量

其他

Q16:在购物时，您会使用哪些工具或功能来辅助决策？（可多选）

电商平台内的“问大家”或评价区

第三方测评网站或文章

比价软件或浏览器插件

社交媒体上的搜索和讨论

线下实体店体验

其他

Q17:您平均每周花在浏览或接触各种广告（包括线上和线下）上的时间大约是？

少于1小时

1-3小时

3-5小时

5-10小时

10小时以上

Q18:您认为短视频（如抖音、快手）广告对您购物决策的影响程度是？

影响很大，经常被种草

有一定影响，偶尔会购买

影响很小，只是看看

完全没有影响，甚至会跳过

Q19:对于广告营销，您还有哪些其他的意见或建议？

填空1

广告营销用户购物渠道偏好调查

介绍

本模板旨在提供消费者对广告营销渠道偏好与接受度的标准化调研方案。帮助您洞察购物习惯、评估广告效果、优化投放策略，适合市场部、广告商和品牌方进行精准的营销决策分析。

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