广告营销用户购物渠道偏好调研

广告营销用户购物渠道偏好调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销用户购物渠道偏好的研究，旨在了解您在不同场景下的购物习惯与渠道选择。您的宝贵意见将帮助我们优化营销策略，为您提供更贴心的服务。本次调研匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q2:您目前最常使用的购物设备是？

智能手机

平板电脑

台式电脑/笔记本电脑

智能电视/其他设备

Q3:您通常通过哪些线上渠道了解商品信息或广告？（可多选）

社交媒体（微信、微博、抖音、小红书等）

电商平台App/网站（淘宝、京东、拼多多等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

视频网站/App（B站、爱奇艺、腾讯视频等）

新闻资讯类App/网站

品牌官方网站/小程序

朋友/家人推荐（通过微信等）

电子邮件营销

其他

Q4:当您看到一个感兴趣的商品广告后，最可能采取的下一步行动是？

立即点击广告链接查看详情

去电商平台搜索该商品

在社交媒体上搜索相关评价

先收藏/截图，稍后再看

直接忽略

Q5:您对社交媒体（如抖音、小红书）上“达人/博主推荐”类广告的信任度有多高？

分数

标签

Q6:在电商平台（如淘宝、京东）内，哪种广告形式最能吸引您点击？

搜索关键词后的顶部广告

首页信息流推荐

商品详情页的“猜你喜欢”

直播带货

平台推送的优惠券/活动通知

Q7:哪些因素会让您更愿意点击一个线上广告？（可多选）

商品/服务是我近期搜索或关注的

广告设计精美，有吸引力

有明确的优惠信息（折扣、满减、赠品）

来自我信任的品牌或商家

有真实的用户评价或销量展示

广告内容与我兴趣高度相关

朋友分享或点赞过

其他

Q8:您是否愿意为了获得优惠（如折扣券、免运费）而授权App获取您的部分个人信息（如兴趣标签）用于个性化广告推荐？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q9:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最常使用的那个购物平台/渠道？（0-10分，0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q10:您在线下购物时，哪些因素可能受到线上广告的影响？（可多选）

提前在线上了解品牌和产品信息

被线上广告吸引到线下门店体验

使用线上领取的优惠券到店消费

在店内搜索线上广告看过的商品

基本不受影响，线下购物决策独立

Q11:您认为哪种类型的广告最能促成您的最终购买决策？

突出产品功能/效果的硬广

展示生活方式/场景的软广

限时折扣/促销活动广告

用户真实测评/口碑内容

明星/专家代言广告

Q12:您对“直播带货”这种购物形式的接受程度如何？

分数

标签

Q13:您会因为哪些原因放弃一个已点击的广告页面/商品？（可多选）

页面加载速度慢

商品详情介绍不清晰

价格超出预期

差评较多或缺乏可信评价

优惠活动规则复杂

不提供我想要的支付/配送方式

担心个人信息安全

其他

Q14:您更倾向于在大型促销节（如双11、618）期间购物，还是在日常有需要时随时购物？

主要在大型促销节集中购物

日常有需要时就买，促销节会额外关注

两者差不多

几乎不参与大型促销节

Q15:请描述一次让您印象最深刻（无论是好是坏）的广告购物经历，以及它如何影响了您对该品牌/渠道的看法。

填空1

Q16:未来一年，您预计在以下哪个渠道的购物支出会增加最多？

综合电商平台（淘宝、京东等）

社交电商/内容电商（抖音、快手、小红书等）

品牌官方渠道（官网、小程序、线下店）

社区团购/即时零售平台

二手交易平台

没有明显变化

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