广告营销用户购物渠道偏好调研

广告营销用户购物渠道偏好调研

您好！我们正在进行一项关于消费者购物渠道偏好的市场调研，旨在了解不同广告营销方式对您购物决策的影响。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，大约需要5-8分钟完成。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的主要居住地是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

海外

Q3:在过去一个月内，您主要通过以下哪些渠道获取商品或服务信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

短视频/直播平台（如抖音、快手、淘宝直播）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

品牌官方网站/APP

电视/广播广告

户外广告（如地铁、公交站牌）

朋友/家人/同事推荐

电子邮件营销

其他

Q4:在以上渠道中，哪个渠道的信息对您最终的购物决策影响最大？

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

短视频/直播平台（如抖音、快手、淘宝直播）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

品牌官方网站/APP

电视/广播广告

户外广告（如地铁、公交站牌）

朋友/家人/同事推荐

电子邮件营销

其他

Q5:您对社交媒体（如朋友圈广告、博主推荐）广告的信任度如何？（1分=完全不信任，5分=非常信任）

分数

标签

Q6:您对电商平台（如淘宝/京东首页推荐、直播带货）广告的信任度如何？（1分=完全不信任，5分=非常信任）

分数

标签

Q7:当您看到感兴趣的短视频或直播内容时，您通常会？

立即点击链接购买

加入购物车/收藏，稍后比较再决定

去其他平台搜索同款比价

只是看看，很少直接购买

直接划走，不感兴趣

Q8:哪些因素会让您更愿意点击一个广告并深入了解产品？（可多选）

广告内容创意有趣

有明星/KOL/网红推荐

有明确的限时折扣或优惠

产品正好是我近期关注的

广告呈现方式新颖（如互动、AR）

广告来自我信任的品牌

朋友点赞或评论过该广告

其他

Q9:您更倾向于在哪种类型的平台上完成最终购买？

综合性电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方自营渠道（官网、APP、小程序）

内容社区/社交平台内嵌商城（如小红书、抖音小店）

线下实体店

海外购物平台/代购

视具体商品和价格而定

Q10:“看到广告后，我倾向于直接在广告出现的平台完成购买”这一说法，在多大程度上符合您的行为？（1分=完全不符合，5分=完全符合）

分数

标签

Q11:综合考虑信息获取、比价、支付和售后，您有多大可能向朋友推荐在“短视频/直播平台”购物？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q12:在购物决策的哪个环节，广告营销对您的影响最大？（可多选）

产生需求/激发兴趣

了解产品信息与功能

比较不同品牌或型号

确认价格与优惠

建立信任，消除疑虑

几乎不影响我的决策

Q13:您认为当前哪种广告形式最让您感到反感或无效？

弹窗广告

信息流中过于频繁出现的广告

长达15秒无法跳过的视频前贴片广告

夸大其词或虚假宣传的广告

与个人兴趣完全不相关的精准推送广告

暂时没有特别反感的

Q14:您对基于您浏览记录和兴趣进行“个性化推荐”广告的接受程度如何？（1分=非常反感，5分=非常欢迎）

分数

标签

Q15:请描述一次让您印象最深刻（无论好坏）的广告营销经历，以及它如何影响了您的购物行为？

填空1

Q16:未来一年，您预计在哪个渠道的购物支出会增加最多？

传统综合电商平台

直播/短视频带货

品牌独立站/小程序

线下体验店/快闪店

二手/闲置交易平台

没有明显变化

Q17:对于品牌方如何更有效地通过广告触达并吸引您这样的消费者，您有什么建议？

填空1

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