广告营销用户购物渠道偏好调查

广告营销用户购物渠道偏好调查

欢迎参与本次调研！我们旨在了解您在广告营销影响下，对不同购物渠道的偏好与使用体验。您的回答将帮助我们优化服务。本问卷预计需要5-8分钟完成。

Q1:您最近一次看到广告后产生购买行为，主要发生在哪个渠道？

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方网站/APP

社交媒体平台内嵌商城（如抖音小店、微信小程序）

短视频/直播平台（如抖音、快手）

线下实体门店

其他

Q2:您通常通过哪些渠道接触到商品或服务的广告信息？（可多选）

社交媒体（微信、微博、小红书等）

短视频平台（抖音、快手等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

电商平台内广告（淘宝/京东推荐位）

电视/视频网站贴片广告

户外广告（地铁、公交、楼宇）

朋友/家人推荐

电子邮件/短信营销

其他

Q3:在您决定购买前，哪个渠道的广告信息对您的决策影响最大？

社交媒体（如KOL/达人推荐）

短视频/直播（直观展示与互动）

搜索引擎（主动搜索获取信息）

电商平台（用户评价与比价）

线下体验或广告

朋友/家人的口碑

其他

Q4:您更倾向于在哪种广告形式引导下进行购买？

短视频广告（如抖音信息流）

直播带货

图文/长文章推荐（如小红书笔记）

搜索引擎关键词广告

电商平台内的促销活动广告

品牌官方发布的广告片

其他

Q5:请评价您对通过社交媒体广告（如朋友圈、信息流广告）进行购物的整体满意度（1-非常不满意，5-非常满意）

分数

标签

Q6:请评价您对通过短视频/直播平台广告进行购物的整体满意度（1-非常不满意，5-非常满意）

分数

标签

Q7:当您看到感兴趣的广告后，通常会采取哪种后续行动？

立即点击链接查看/购买

加入购物车或收藏，稍后比较

搜索更多相关信息或用户评价

去其他平台比价

直接去线下门店体验

忽略或关闭广告

Q8:在电商平台购物时，哪些因素会促使您最终下单？（可多选）

限时折扣/优惠券

用户评价好、评分高

主播/KOL强力推荐

商品详情页信息详尽

平台提供的正品/物流保障

包邮服务

其他

Q9:您认为直播带货最吸引您的地方是什么？

价格优惠力度大

主播讲解生动、可信

实时互动与答疑

商品展示更直观真实

营造抢购氛围

其他

Q10:您是否曾因在社交媒体（如小红书、微博）看到“种草”内容而产生购买？

经常

偶尔

很少

从未

Q11:请描述一次让您印象深刻的、促成您成功购买的广告营销经历。（例如：在哪个平台、什么形式的广告、为何打动您）

填空1

Q12:您对当前通过广告接触到商品信息的精准度（是否符合您的兴趣）是否满意？

非常满意，推荐很精准

比较满意，大部分相关

一般，时准时不准

不太满意，经常不相关

非常不满意

Q13:您认为哪些类型的广告会让您产生反感或直接跳过？（可多选）

频繁弹窗/强制观看

广告内容与事实严重不符

过度夸张的宣传语

侵犯个人隐私的定向广告

时长过长且无法跳过

低俗或劣质的广告创意

其他

Q14:未来，您预计自己在哪个渠道的广告引导下会增加购物支出？

短视频/直播平台

社交媒体平台

传统电商平台

线下体验式营销

品牌官方渠道

没有明确倾向

其他

Q15:对于广告营销和购物渠道的融合，您还有哪些建议或期待？

填空1

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