广告营销渠道选择偏好市场调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销渠道选择偏好的市场调研。本问卷旨在了解您在广告投放时，对线上与线下渠道的选择偏好、决策因素及效果评估。您的回答将为我们提供宝贵的市场洞察。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。

Q1:您目前从事的行业是？

消费品/零售

互联网/科技

金融/保险

教育/培训

汽车/制造

医疗/健康

文化/娱乐

房地产/建筑

其他

Q2:您在公司中的职位主要涉及？

市场营销/品牌管理

销售/业务拓展

产品/运营

企业战略/管理层

其他职能

Q3:您所在公司过去一年的主要广告营销预算规模大约是？

50万元以下

50-200万元

200-500万元

500-1000万元

1000万元以上

Q4:在过去一年中，贵公司主要使用了哪些线上广告渠道？（可多选）

搜索引擎营销(SEM)

信息流广告(如抖音、微信)

社交媒体广告(微博、小红书)

视频贴片/开屏广告

电商平台广告(如淘宝直通车)

内容营销/KOL合作

程序化购买/DSP

电子邮件营销

官方网站/SEO

其他

Q5:在过去一年中，贵公司主要使用了哪些线下广告渠道？（可多选）

电视广告

广播广告

报纸/杂志广告

户外广告(如地铁、公交、楼宇)

电梯广告

影院广告

直邮/宣传单页

线下活动/展会

门店陈列/促销物料

其他

Q6:从整体预算分配来看，您认为贵公司目前线上与线下广告的投入比例更接近？

线上占绝对主导(>80%)

线上为主(60%-80%)

线上线下相对均衡(40%-60%)

线下为主(60%-80%)

线下占绝对主导(>80%)

Q7:您认为线上广告在“精准触达目标人群”方面的表现如何？(1分表示非常差，5分表示非常好)

分数

标签

Q8:您认为线下广告在“建立品牌信任与形象”方面的表现如何？(1分表示非常差，5分表示非常好)

分数

标签

Q9:在选择线上广告渠道时，您最主要的三个决策依据是？(最多选三项)

投资回报率/转化效果

目标受众匹配度

可量化的数据追踪能力

创意表现形式的丰富性

投放成本/CPM/CPC

平台流量与用户规模

与销售渠道的协同性

行业竞争态势

其他

Q10:在选择线下广告渠道时，您最主要的三个决策依据是？(最多选三项)

品牌曝光与知名度提升

覆盖特定地理区域人群

广告形式的感官冲击力

受众触达的强制性/不可跳过性

与线下销售场景的结合度

历史合作经验与媒体关系

成本与预算

难以被数字广告覆盖的特定人群

其他

Q11:您认为线上广告面临的最大挑战是什么？

广告屏蔽与用户注意力分散

数据隐私政策限制与追踪困难

流量成本持续上涨

虚假流量与广告欺诈

创意同质化严重

效果归因复杂

其他

Q12:您认为线下广告面临的最大挑战是什么？

效果难以量化评估

覆盖人群有限且成本高昂

无法实现精准定向

内容更新不灵活

受地理位置和物理条件限制

年轻受众触达率下降

其他

Q13:您如何看待“线上与线下广告整合营销”的趋势？

非常必要，是未来主流

比较重要，会根据项目选择

一般，效果有待验证

不太重要，分开管理更高效

完全不看好

Q14:在整合营销中，您认为哪些方式能有效联动线上线下？（可多选）

线下广告引导至线上平台(扫码/H5)

线上广告投放基于线下地理位置

线上线下用户数据打通与分析

线上线下统一的创意主题与活动

线上预约/优惠，线下核销体验

利用AR/VR等技术融合体验

KOL线下活动线上直播联动

其他

Q15:总体而言，您对贵公司过去一年主要广告投放的整体效果满意度如何？(1分表示非常不满意，5分表示非常满意)

分数

标签

Q16:展望未来一年，您预计贵公司的广告营销预算分配趋势将如何变化？

大幅增加线上投入

小幅增加线上投入

保持现有比例

小幅增加线下投入

大幅增加线下投入

Q17:请分享一个您认为最成功的（或印象最深刻的）线上或线下广告营销案例，并简要说明原因。

填空1

Q18:对于广告渠道提供商（如媒体平台、广告公司），您有哪些改进建议或期待？

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广告营销渠道选择偏好市场调研

介绍

本模板旨在提供广告渠道偏好调研的标准化解决方案。帮助您了解投放偏好、评估渠道效果、分析决策因素，适合市场营销部门优化广告策略。

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