广告营销渠道选择偏好调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销渠道选择的调研，旨在了解您在营销活动中对线上与线下渠道的使用偏好与考量因素。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场趋势。本问卷匿名填写，预计耗时约5分钟，感谢您的参与！

Q1:您所在的企业/组织主要属于哪个行业？

零售/电商

教育培训

金融/保险

医疗健康

快消品/食品饮料

科技/互联网

制造业

房地产/家居

文化娱乐/媒体

其他

Q2:您在企业中主要负责的营销相关角色是？

市场营销负责人/总监

品牌经理

数字营销专员/经理

媒介策划/采购

市场分析师

创始人/CEO

其他

Q3:您所在团队/公司过去一年的主要营销预算规模大约是？

50万元以下

50万-200万元

200万-500万元

500万-1000万元

1000万元以上

Q4:在您最近的营销活动中，主要使用了以下哪些线上广告渠道？（可多选）

搜索引擎营销(SEM/SEO)

信息流广告(如抖音、微信朋友圈)

社交媒体广告(微博、小红书)

电商平台广告(如天猫、京东)

视频贴片/中插广告

内容营销/KOL合作

程序化展示广告

电子邮件营销

其他

Q5:在您最近的营销活动中，主要使用了以下哪些线下广告渠道？（可多选）

户外大牌/楼宇广告

地铁/公交广告

电视广告

广播广告

报纸/杂志广告

线下活动/展会

电梯框架/门贴广告

影院映前广告

直邮/宣传单页

其他

Q6:总体来看，您将多少比例的营销预算分配给了线上广告？

20%以下

20%-40%

40%-60%

60%-80%

80%以上

Q7:请评估线上广告在【精准触达目标受众】方面的有效性（1分=非常无效，5分=非常有效）

分数

标签

Q8:请评估线下广告在【快速建立品牌知名度】方面的有效性（1分=非常无效，5分=非常有效）

分数

标签

Q9:在衡量广告效果时，您最依赖以下哪个线上指标？

点击率(CTR)

转化率(CVR)

每千次展示成本(CPM)

每次点击成本(CPC)

投资回报率(ROI)

品牌搜索量增长

Q10:在衡量广告效果时，您最依赖以下哪个线下指标？

客流量/到店率

销售线索数量

品牌调研认知度

活动参与人数

媒体覆盖量/GRP

难以量化，凭经验判断

Q11:在选择线上广告渠道时，您最主要的三个决策依据是？（请选择最重要的三项）

目标用户画像匹配度

投资回报率(ROI)预期

成本可控性(如CPC/CPM)

数据追踪与分析能力

创意形式丰富度

平台流量规模

同行/竞品使用情况

供应商/代理服务能力

Q12:在选择线下广告渠道时，您最主要的三个决策依据是？（请选择最重要的三项）

地理位置与受众覆盖

品牌形象与调性匹配

视觉冲击力与记忆度

成本与预算

长期合约的灵活性

供应商资源与执行能力

可衡量的线下到线上转化

传统媒体背书效应

Q13:您认为未来1-2年，您所在领域的营销预算分配趋势将如何变化？

显著向线上倾斜

略微向线上倾斜

保持现有比例

略微向线下倾斜

显著向线下倾斜

线上线下融合，难以分割

Q14:在整合线上线下营销活动时，您遇到的最大挑战是什么？（例如：数据打通、效果归因、预算分配、团队协作等）

填空1

Q15:对于新兴的营销技术（如AI生成内容、元宇宙营销、AR互动广告等），您的态度是？

积极尝试，已纳入计划

保持关注，愿意小范围测试

观望中，看行业成熟度

认为噱头大于实际效果，暂不投入

Q16:您通常通过哪些途径了解新的广告渠道或营销形式？（可多选）

行业媒体/报告

同行交流/社群

供应商/代理商推荐

行业展会/峰会

社交媒体/自媒体

公司内部研究

学术研究/课程

Q17:综合考虑效果、成本、可控性等因素，您有多大意愿在未来增加对线上广告的投入？（0分=完全不愿增加，10分=非常愿意增加）

选项1

Q18:请分享一个您认为最成功的（或印象最深刻的）线上线下整合营销案例，并简述其成功之处。

填空1

Q19:您认为目前市场上的广告监测与效果归因工具，是否能满足您对线上线下融合评估的需求？

完全满足

基本满足，但有改进空间

部分满足，存在较大缺口

远不能满足

不了解相关工具

Q20:对于广告平台/媒体方，您最希望他们提供哪一项改进或支持，以帮助您更好地进行营销决策？

填空1

广告营销渠道选择偏好调研

介绍

本模板旨在为企业提供广告营销渠道选择偏好的标准化调研方案。帮助您了解渠道使用偏好、分析预算分配趋势、评估整合营销挑战，适合市场营销人员和企业决策者优化广告投放策略。

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