消费行为与广告营销偏好调研问卷

您好！我们正在进行一项关于消费者行为与广告营销偏好的研究，旨在了解您在线上线下购物时的选择习惯及对广告营销的接受度。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常更倾向于通过哪种渠道获取商品信息？

线上渠道（如社交媒体、电商平台广告、搜索引擎）

线下渠道（如电视广告、户外广告、传单、实体店体验）

线上线下结合，无明显偏好

Q3:在线上购物时，哪些类型的广告或营销内容最能吸引您的注意？（可多选）

社交媒体信息流广告（如微信朋友圈、抖音、小红书）

电商平台内的推荐/促销广告（如淘宝“猜你喜欢”）

搜索引擎关键词广告

KOL/网红推荐或直播带货

内容营销（如品牌故事、测评文章/视频）

电子邮件营销

优惠券或限时折扣推送

Q4:在线下购物时，哪些广告或信息渠道对您的决策影响较大？（可多选）

实体店内的促销海报/陈列

电视或广播广告

户外广告（如地铁、公交站、楼宇广告）

纸质传单/优惠券

朋友或家人的口碑推荐

从线上获取信息后到店消费（如查看点评、导航前往）

Q5:您认为线上广告的精准度如何？（即广告内容与您的兴趣、需求匹配程度）

非常精准，经常看到感兴趣的内容

比较精准，偶尔有相关推荐

一般，匹配度不高

不精准，经常看到无关内容

不确定/没注意

Q6:总体而言，您对线上购物体验的满意度如何？（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q7:总体而言，您对线下购物体验的满意度如何？（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q8:当您决定购买一件价格较高的商品（如电子产品、家电）时，您更可能？

主要在线上研究并购买

主要在线下实体店体验并购买

线上线下结合研究，最终在线上购买

线上线下结合研究，最终在线下购买

Q9:对于快速消费品（如零食、日用品），您主要的购买渠道是？

线上平台（如综合电商、生鲜外卖App）

线下超市/便利店

线上线下各占一半

Q10:哪些因素会让您对某个线上广告产生反感或直接关闭/跳过？（可多选）

广告出现频率过高

广告内容低俗或虚假夸大

广告与当前浏览内容完全不相关

广告形式干扰正常浏览（如弹窗、自动播放声音）

单纯因为它是广告

Q11:您是否曾因为一则线上广告（如短视频、图文）而产生购买行为？

经常

偶尔

很少

从未

Q12:您是否曾因为线下广告或体验（如看到实体店陈列、收到传单）而产生购买行为？

经常

偶尔

很少

从未

Q13:从0到10分，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近一次因广告影响而购买的商品或服务？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q14:您更信任哪种渠道的商品信息或广告？

线上渠道

线下渠道

两者信任度差不多

都不太信任

Q15:在进行购买决策前，您通常会通过哪些方式验证信息？（可多选）

查看线上商品评价/买家秀

搜索第三方测评或专业评测

咨询已购买的朋友或家人

直接到实体店查看实物

比较不同平台或店铺的价格

不特意验证，相信品牌或广告

Q16:您认为未来您的消费行为会更偏向于线上还是线下？

明显更偏向线上

明显更偏向线下

线上线下融合，界限模糊

保持现状，无明显变化

Q17:请描述一次令您印象深刻的广告营销经历（无论线上线下），它为何让您印象深刻？

填空1

Q18:您对个性化广告（基于您的浏览历史、位置等信息推送）的态度是？

欢迎，这能帮我发现感兴趣的商品

可以接受，但希望平台能提供关闭选项

反感，觉得侵犯隐私

无所谓，不太关注

Q19:您每月在线上购物的平均频率是？

少于1次

1-3次

4-6次

7次及以上

Q20:您每月在线下购物的平均频率是？（非日常必需采买，如买菜）

少于1次

1-3次

4-6次

7次及以上

Q21:您认为一个优秀的广告营销活动应具备哪些特点？（可多选）

创意新颖，令人印象深刻

信息清晰，直击痛点

情感共鸣，引发好感

提供切实优惠或价值

互动性强，参与感高

真实可信，不夸大

Q22:对于品牌方如何更好地进行广告营销以吸引您，您还有哪些建议或想法？

填空1

消费行为与广告营销偏好调研问卷

介绍

本模板旨在提供消费者行为与广告营销偏好的标准化调研解决方案。帮助您洞察购物渠道选择、分析广告接受度、评估营销效果，适合市场研究机构、品牌方和广告公司进行精准的消费者洞察与策略制定。

标签

关于

1天内

更新

频次

题目数

有问题？问问AI帮你修改改主题：如咖啡问卷改为奶茶问卷