广告营销政策影响调研问卷

广告营销政策影响调研问卷

您好！我们正在进行一项关于政策对广告营销用户线上线下选择影响的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解行业现状与需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您所在的企业/组织主要从事的行业是？

电子商务/零售

快消品/食品饮料

互联网/科技

金融/保险

汽车/制造

房地产/建筑

教育/培训

文化/娱乐/媒体

医疗健康

其他

Q2:您在企业中主要负责与广告营销相关的决策或执行工作吗？

是，我是主要决策者

是，我是主要执行者

是，我参与决策与执行

否，但我了解相关情况

完全不相关

Q3:在过去的12个月中，贵公司主要使用了哪些线上广告渠道？（可多选）

搜索引擎广告（如百度、Google）

信息流广告（如微信、抖音、微博）

社交媒体广告（KOL/KOC合作）

电商平台广告（如淘宝、京东站内）

程序化广告/DSP

视频贴片/前贴片广告

电子邮件营销

其他

Q4:在过去的12个月中，贵公司主要使用了哪些线下广告渠道？（可多选）

户外广告（如地铁、公交、楼宇）

电视广告

广播广告

报纸/杂志广告

电梯广告

线下活动/展会

直邮广告（DM）

其他

Q5:总体而言，目前贵公司的广告预算在线上与线下之间的分配比例大约是？

线上占绝对主导 (80%以上)

线上为主 (60%-80%)

线上线下基本均衡 (40%-60%)

线下为主 (60%-80%)

线下占绝对主导 (80%以上)

Q6:近年来，数据安全与个人信息保护相关法规（如《个人信息保护法》）的出台，对贵公司的线上广告策略产生了怎样的影响？

影响巨大，彻底改变了投放策略与数据获取方式

影响较大，进行了策略调整和合规改造

有一定影响，但仍在适应和探索中

影响较小，基本按原有策略进行

几乎没有影响

Q7:上述数据安全法规主要影响了线上广告的哪些方面？（可多选）

用户数据收集与标签化

广告精准定向能力

效果归因与ROI测算

广告创意与内容合规

第三方数据合作

用户沟通与再营销

未受影响

Q8:关于互联网广告内容合规的政策要求（如禁用词汇、特定行业限制等），对贵公司的广告内容制作与审核流程的影响程度是？

影响非常大，显著增加了内容制作成本和审核周期

影响较大，建立了更严格的内部审核机制

有一定影响，需要更关注合规细节

影响较小，已有成熟的合规流程

几乎没有影响

Q9:对于线下广告，城市管理规定（如户外广告设置规范、清理整治等）对贵公司线下广告的投放产生了怎样的影响？

影响巨大，投放点位大幅减少或成本显著上升

影响较大，需要更频繁地应对审批和调整

有一定影响，但能找到合规的替代方案

影响较小，我们主要投放受影响较小的渠道

我们基本不投线下广告，无影响

Q10:针对特定行业（如金融、医疗、教育等）的广告监管政策，是否促使贵公司考虑或已经调整了渠道组合（例如，从线上部分转向线下）？

是的，已经显著调整，增加了线下渠道比重

是的，有部分调整，正在尝试多渠道平衡

有考虑，但尚未实施重大调整

没有，我们不属于强监管行业

没有，政策对我们渠道选择无此方向影响

Q11:从效果评估的角度看，您认为当前政策环境下，线上广告与线下广告的效果可衡量性对比如何？

线上广告效果可衡量性远高于线下

线上广告效果可衡量性略高于线下

两者效果可衡量性差不多

线下广告效果可衡量性略高于线上

线下广告效果可衡量性远高于线上

Q12:考虑到合规成本（包括数据合规、内容审核、资质审批等），您认为未来1-2年，贵公司的广告营销预算在线上与线下之间的分配趋势会是？

显著向线上倾斜

略向线上倾斜

保持现有比例基本稳定

略向线下倾斜

显著向线下倾斜

Q13:在政策影响下，贵公司未来可能更倾向于采用哪些营销方式以降低风险或提升效果？（可多选）

品牌内容营销（如短视频、文章）

私域流量运营（如企业微信、社群）

线下体验式营销/快闪店

效果型电视/视频节目植入

公关活动与媒体关系

搜索引擎优化（SEO）

客户忠诚度计划

其他

Q14:您认为当前广告营销领域面临的最紧迫的政策挑战是什么？请简要描述。

填空1

Q15:对于政策制定者或平台方，您有哪些建议，以帮助企业在合规前提下更好地进行广告营销？

填空1

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