广告营销用户社交分享行为调研问卷

广告营销用户社交分享行为调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销内容社交分享行为的调研，旨在了解用户的分享动机与偏好。您的回答将为我们优化营销策略提供宝贵参考。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您最常使用以下哪个社交平台？

微信

微博

抖音/快手

小红书

B站

知乎

其他

Q2:您通常在什么情况下会分享广告或营销内容？

内容有趣、有创意

内容有实用价值（如教程、攻略）

内容有情感共鸣（如感动、怀旧）

为了参与抽奖、领优惠券等福利活动

支持喜欢的品牌或博主

内容具有争议性或话题性，想引发讨论

几乎不分享广告内容

Q3:您分享广告内容时，最看重的是？

内容本身的质量（创意、信息量）

分享后能获得的个人利益（优惠、积分）

分享行为对朋友的价值（实用、有趣）

分享行为对自身形象的塑造（品味、人设）

其他

Q4:您更倾向于分享哪种形式的广告内容？

短视频

图文长文/深度文章

信息图/海报

直播片段/预告

互动H5/小游戏

没有明显偏好

Q5:您认为广告内容中植入“分享按钮”或“一键转发”功能，对您的分享意愿有多大影响？（1-5分，1分为毫无影响，5分为影响很大）

分数

标签

Q6:哪些因素会降低您分享广告内容的意愿？

广告意图过于明显、生硬

内容质量低下（如粗制滥造、虚假信息）

分享流程复杂、步骤多

担心打扰好友或影响个人形象

对品牌或产品不信任

没有获得任何激励或回馈

其他

Q7:对于“分享后解锁更多内容/获得优惠”这类激励方式，您的态度是？

非常有效，会因此增加分享

有一定效果，会考虑分享

效果一般，主要看内容本身

比较反感，感觉被强迫

完全不在意

Q8:您分享广告内容时，通常会？

直接转发，不做任何修改

加上自己的简短评论或感想

@特定的朋友或群组

仅转发到“仅自己可见”或小号

其他

Q9:您认为好友分享的广告内容，对您的购买决策影响有多大？

影响很大，信任朋友的推荐

有一定影响，会作为参考之一

影响很小，主要看官方信息和评价

完全没有影响，甚至可能反感

不确定

Q10:总体而言，您有多大意愿向朋友推荐您认为不错的广告或营销内容？（0-10分，0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q11:您更愿意分享哪个行业或品类的广告内容？

美妆护肤

数码3C

服饰鞋包

食品饮料

旅游出行

知识付费/在线课程

游戏

汽车

家居日用

金融理财

没有特定偏好

Q12:您是否曾因分享广告内容而获得过实质奖励（如现金、优惠券、实物奖品）？

是，经常获得

是，偶尔获得

从未获得

不清楚

Q13:您对目前社交平台上广告内容的整体创意和趣味性满意度如何？（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q14:请回忆一个您最近主动分享过的广告案例，并简要说明分享原因。

填空1

Q15:您认为未来广告营销在促进用户分享方面，最应该改进的是？

提升内容创意和质量

设计更自然、友好的分享机制

提供更个性化、精准的激励

加强社交互动和情感连接

建立更强的品牌信任感

其他

Q16:对于品牌方如何鼓励您进行社交分享，您还有哪些具体的建议或期望？

填空1

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