广告营销用户社交分享行为竞品调研问卷

广告营销用户社交分享行为竞品调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销用户社交分享行为的市场研究。本问卷旨在了解您在社交媒体上分享广告内容时的习惯、动机与偏好。您的回答将完全匿名，仅用于整体分析，帮助我们优化产品与服务。感谢您的宝贵时间！

Q1:您最常使用以下哪个社交媒体平台来分享或浏览广告/营销内容？

微信（朋友圈/公众号）

微博

抖音/ TikTok

小红书

Bilibili

知乎

其他

Q2:您通常在什么情况下会考虑分享一个广告或营销内容到您的社交网络？

内容非常有趣、有创意

内容提供了实用的信息或知识

内容有很强的折扣、优惠或福利

内容与我的兴趣、身份高度相关

为了支持我喜欢的品牌或创作者

参与品牌发起的互动/抽奖活动

内容引发了强烈的情感共鸣（如感动、自豪）

几乎从不分享广告内容

Q3:您认为一个广告内容最吸引您点击“分享”按钮的核心因素是什么？

视觉冲击力强（图片/视频精美）

文案/标题引人入胜

提供了明确的分享激励（如优惠券、抽奖）

内容具有社交话题性，能引发讨论

品牌/发布者是我信任或喜爱的

Q4:您更倾向于分享哪种形式的广告内容？

短视频（如抖音、B站视频）

图文信息（如公众号文章、小红书笔记）

互动H5页面（如测试、小游戏）

直播片段或预告

纯图片海报/信息图

Q5:在1-5分范围内，您对当前主流社交媒体平台（如微信、微博、抖音）上广告内容的“分享便捷性”满意度如何？（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数

标签

Q6:哪些因素会阻碍您分享一个广告内容？（可多选）

广告意图过于明显，显得“硬广”

内容质量低劣（如制作粗糙、信息虚假）

担心分享后影响个人社交形象

分享流程复杂，操作步骤多

没有获得任何个人收益（如优惠、积分）

对品牌或产品不信任

没有阻碍因素，只要内容好就愿意分享

Q7:当您看到一个有趣的广告，并想分享给特定好友时，您更常用的方式是？

直接私信/微信转发给好友

分享到朋友圈/微博并设置部分人可见

分享到公开的社交动态（所有人可见）

收藏或保存，稍后讨论

通常不进行定向分享

Q8:您是否曾因为分享某个广告内容而获得过品牌方的奖励（如优惠券、积分、实物奖品等）？

是，经常获得

是，偶尔获得

否，从未获得过

不清楚是否有奖励

Q9:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐一个您认为“分享体验好”的广告平台或广告活动？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:您希望广告主在鼓励用户分享时，提供哪些类型的激励？（可多选）

直接的金钱奖励或红包

高价值的优惠券、折扣码

独家产品或服务体验机会

积分，可兑换礼品或特权

虚拟荣誉（如勋章、头衔）

不需要额外激励，内容好就行

Q11:您认为“好友分享”的广告，与平台直接推送的广告，哪种对您的购买决策影响更大？

好友分享的广告影响大得多

好友分享的广告影响稍大一些

两者影响差不多

平台推送的广告影响更大

都没有什么影响

Q12:请回忆一个您最近主动分享过的、印象深刻的广告或营销活动。请简要描述它是什么，以及您分享它的主要原因。

填空1

Q13:您是否关注过一些专门做“好物分享”或“广告测评”的博主/KOL？

是，经常关注并参考

是，偶尔关注

否，从不关注

Q14:您认为一个优秀的、易于分享的广告活动，应具备哪些特点？（可多选）

内容原创、有创意

信息清晰、有价值

互动性强，能引发用户参与

与热门话题或社会趋势结合

视觉设计出色

分享按钮/入口显眼易用

提供即时的分享反馈或奖励

Q15:在评估不同品牌的广告时，“社交分享数据”（如转发量、点赞量）是否会影响您对该广告或品牌的好感度？

是，数据越高好感度越高

有一定影响，但不是决定性因素

没有影响，我更关注内容本身

数据过高反而可能让我怀疑其真实性

Q16:对于广告主如何设计更能激发您分享欲望的广告内容，您还有什么其他建议或想法？

填空1

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