口碑调研：广告营销用户社交分享行为

口碑调研：广告营销用户社交分享行为

欢迎参与本次关于广告营销与社交分享行为的调研！您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户行为，优化营销策略。本次问卷预计耗时约5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。

Q1:您最近一个月内，是否在社交媒体上分享过与品牌或产品相关的内容？

是，经常分享

是，偶尔分享

否，从未分享

Q2:您通常在哪些社交媒体平台进行内容分享？（可多选）

微信（朋友圈/群聊）

微博

抖音/抖音火山版

小红书

Bilibili

知乎

豆瓣

其他

Q3:您分享品牌/产品内容最主要的动机是什么？

内容有趣/有创意，想和朋友分享快乐

产品/服务确实好用，希望推荐给他人

参与品牌活动（如转发抽奖、打卡任务）

表达个人品味或生活方式

其他

Q4:哪种类型的广告内容最可能促使您进行分享？

幽默搞笑的短视频

感人/有温度的故事

实用性强的生活技巧/攻略

有深度、引发思考的观点

明星/KOL代言或推荐

其他

Q5:广告内容的“真实性”对您的分享意愿影响有多大？(1分表示无影响，5分表示影响极大)

分数

标签

Q6:当您看到朋友分享一个广告后，您通常会？

仔细看内容，并可能互动（点赞/评论）

快速浏览，然后划走

如果感兴趣会点开链接或搜索

直接忽略

视分享的朋友与我的关系而定

Q7:您认为一个值得分享的广告营销活动，应具备哪些特点？（可多选）

创意新颖，不落俗套

与我的兴趣或需求高度相关

提供实际的优惠或奖励

有互动性（如投票、H5游戏）

品牌价值观与我相符

制作精良，视觉/听觉体验好

Q8:如果分享内容可以带来奖励（如优惠券、积分、抽奖机会），您的分享意愿会提升吗？

会显著提升

会稍有提升

没有影响，我只看内容本身

反而会降低，觉得动机不纯粹

Q9:请回忆一个您最近主动分享过的广告或品牌内容，并简单描述它是什么？（例如：XX品牌关于XX主题的短视频）

填空1

Q10:对于上述您分享的内容，促使您最终点击“分享”按钮的关键时刻是？

观看过程中被某个瞬间打动

观看结束后觉得整体很棒

看到评论区很多人好评

朋友推荐或看到别人先分享了

为了完成某个任务

Q11:您是否关注过您分享的内容后续的互动情况（如点赞、评论）？

非常关注，会经常查看

偶尔会看看

分享完就不管了

不关注

Q12:您认为品牌方在社交媒体上与用户互动（如回复评论）重要吗？

非常重要，能增加好感

比较重要，是加分项

不太重要，内容好就行

完全不重要

Q13:哪些因素会降低甚至阻止您分享一个广告内容？（可多选）

广告痕迹过重，像硬广

内容低质、粗制滥造

信息不真实或夸大宣传

频繁推送，引起反感

品牌口碑或价值观有争议

与我完全无关

Q14:相较于官方账号发布的内容，您更愿意分享普通用户发布的真实体验内容吗？

是的，更信任普通用户

不一定，主要看内容质量

更愿意分享官方精品内容

没有明显偏好

Q15:总体而言，您对当前社交媒体上出现的广告营销内容质量满意吗？(1分表示非常不满意，5分表示非常满意)

分数

标签

Q16:对于品牌方如何设计更易于引发用户自发分享的广告，您有什么建议或期待？

填空1

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