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广告营销用户社交分享行为渠道调研

欢迎参与本次调研！我们旨在了解您在社交媒体上分享广告营销内容的行为与偏好，您的宝贵意见将帮助我们优化内容策略。本次问卷大约需要5-8分钟完成，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您在过去一个月内，是否在社交媒体上主动分享过广告或营销类内容（如品牌活动、产品推荐、优惠信息等）？

是，经常分享
是，偶尔分享
否，从不分享

Q2:您通常在哪些社交媒体平台分享广告/营销内容？（可多选）

微信（朋友圈/群聊）
微博
抖音/ TikTok
小红书
Bilibili
知乎
豆瓣
Facebook
Instagram
Twitter/X
其他

Q3:您分享广告/营销内容最主要的动机是什么？

内容本身有趣、有创意
为了获得奖励（如优惠券、积分、抽奖）
帮助朋友或家人获取信息/优惠
表达对品牌或产品的支持
展示个人品味或生活方式
其他

Q4:哪种类型的广告内容最可能促使您分享？

搞笑、幽默的短视频
感人、有共鸣的故事
实用性强的生活技巧/教程
深度、专业的行业见解
限时、大额的优惠/折扣信息
明星/网红/KOL的推荐
互动性强的活动（如投票、挑战）

Q5:在决定分享前，您最关注内容的哪个方面？

内容质量与原创性
品牌信誉与口碑
视觉吸引力（如图片/视频质量）
信息是否真实可靠
与我个人兴趣的相关度
分享后的潜在社交反馈（如点赞、评论）

Q6:您认为品牌方在广告中明确提供“分享有奖”等激励，对您的分享意愿有多大影响？（1-5分，1为完全无影响，5为影响极大）

分数
标签

Q7:您更倾向于分享来自哪种渠道的广告内容？

品牌官方账号
您关注的网红/博主/KOL
朋友或家人的分享
新闻媒体/行业网站
搜索引擎/信息流推送
没有特定偏好，只看内容本身

Q8:您认为一个好的、值得分享的广告营销内容应具备哪些特质？（可多选）

创意新颖，令人印象深刻
信息简洁明了，重点突出
情感共鸣，能打动人心
实用价值高，能解决实际问题
视觉设计精美
具有社会责任感或正能量
互动性强，能引发讨论

Q9:您分享广告内容时，通常会附带什么样的个人评论？

直接转发，不添加评论
简单描述内容或表达情绪（如“哈哈”、“推荐”）
详细说明推荐理由或使用体验
提出疑问或发起讨论
@特定好友提醒他们查看

Q10:您认为您的分享行为，多大程度上影响了您朋友们的购买决策？

影响很大，朋友经常因为我的分享而购买
有一定影响，部分朋友会参考
影响很小，主要是个人记录
不确定，没有关注过反馈

Q11:当您看到一个广告内容时，哪些因素会让您决定“不分享”？（单选最重要的一项）

内容低质、粗制滥造
品牌声誉不佳或有负面新闻
信息过于硬广，引起反感
与我的个人形象不符
担心打扰好友或被视为“刷屏”
没有获得任何激励或好处

Q12:总体而言，您有多大可能向朋友推荐一个您认为广告内容做得非常出色的品牌？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q13:您是否曾因分享广告内容而参与过品牌的后续活动（如线下体验、粉丝见面会等）？

是，多次参与
是，偶尔参与
否，从未参与

Q14:您希望品牌方在鼓励用户分享方面提供哪些更好的支持？（可多选）

提供更丰厚、更易获得的分享奖励
创作更多高质量、易分享的原创内容
建立分享者社区，提供专属身份/荣誉
让分享流程更简单、一键完成
提供数据反馈，告知分享效果
保护用户隐私，不强制公开个人信息

Q15:您对当前社交媒体上广告/营销内容的总体丰富度和质量满意度如何？

非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意

Q16:请分享一个令您印象最深刻、并促使您主动分享的广告营销案例，并简述原因。

填空1

Q17:您的性别是？

男
女
不愿透露

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上

Q19:您目前的职业是？

在校学生
企业职员
政府/事业单位人员
自由职业者/创业者
个体经营者
退休人员
其他
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广告营销用户社交分享行为渠道调研
介绍
本模板旨在提供广告营销内容社交分享行为的标准化调研解决方案。帮助您洞察分享动机、分析渠道偏好、评估内容影响力，适合品牌方、市场研究机构和广告公司优化社交媒体营销策略。
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