广告营销用户社交分享行为调研

您好！我们正在进行一项关于用户在社交媒体上分享广告营销内容行为的调研。本问卷旨在了解您的分享习惯与动机，所有数据仅用于学术及市场研究，匿名且保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q2:您最常使用以下哪种社交媒体平台？

微信（朋友圈/公众号）

微博

抖音/快手

小红书

Bilibili

知乎

其他

Q3:您通常会在哪些情况下，主动分享您看到的广告或营销内容（如品牌视频、促销活动、产品评测等）？

内容非常有趣、有创意

内容有深度，能引发思考

内容有很强的实用价值（如优惠信息、教程）

内容与我个人身份或价值观高度契合

为了参与品牌的互动抽奖活动

为了支持我喜欢的博主/品牌

朋友/家人可能会感兴趣

几乎从不主动分享广告内容

Q4:您分享广告营销内容的频率大约是？

几乎每天

每周几次

每月几次

很少，几个月一次

从不分享

Q5:您更倾向于分享哪种形式的广告内容？

短视频（如抖音/快手/B站）

图文内容（如微博/小红书）

长文章或深度评测（如公众号/知乎）

直播片段或预告

H5互动页面

没有特别偏好，取决于内容本身

Q6:您认为哪些因素会阻碍您分享一个广告内容？

内容过于生硬，一看就是广告

内容质量低劣（如画质差、文案差）

品牌/产品声誉不佳

担心分享后显得品味差或打扰朋友

没有获得任何激励（如优惠、积分）

内容与我的社交圈层不相关

平台限制（如无法转发、链接失效）

Q7:当您看到朋友分享了一个广告内容，您通常的反应是？

认真观看并可能点赞/评论

快速划过，不太在意

如果感兴趣会点开看详情

可能会因为信任这位朋友而关注该品牌

感到厌烦，认为这是“刷屏”

Q8:请评价您对“分享广告内容以换取品牌福利（如优惠券、积分、抽奖机会）”这一行为的接受程度。（1-5分，1为完全不能接受，5为非常乐意接受）

分数

标签

Q9:您是否会因为某条广告内容具有“社交货币”属性（即分享它能展示您的品味、知识或身份）而更愿意分享？

是的，经常如此

偶尔会考虑

很少考虑这个因素

完全不在意

Q10:您认为品牌方在社交媒体上发起“鼓励用户分享”的活动时，哪些方式最有效？

提供实实在在的优惠（折扣、赠品）

设计有趣、低门槛的互动挑战（如话题、滤镜）

与有影响力的KOL/KOC合作带动

内容本身极具创意或情感共鸣，让人自发想分享

设置明确的分享任务和奖励阶梯

营造社区归属感和认同感

Q11:您是否关注过您分享的广告内容后续的互动数据（如多少人点赞、评论）？

非常关注，会经常查看

偶尔会看一下

分享完就结束了，不太关注

从不关注

Q12:请回忆一个您最近主动分享过的广告或品牌营销内容，并简要描述它是什么，以及您分享的主要原因。

填空1

Q13:相较于官方账号发布的内容，您是否更愿意分享普通用户（非网红）发布的真实体验内容？

是的，明显更愿意

差不多，主要看内容质量

更愿意分享官方内容，感觉更权威

没有特别倾向

Q14:总体上，您有多大可能性会向朋友推荐一个您认为“做广告做得很好”的品牌？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q15:您希望通过分享行为，获得哪些方面的满足？

获得实际利益（优惠、奖品）

获得社交互动（点赞、评论）

表达自我，塑造个人形象

帮助他人（提供有用信息）

支持喜爱的品牌或创作者

单纯记录和收藏喜欢的内容

没有特别期待

Q16:您认为当前社交媒体上的广告内容，整体上是否让您更愿意参与分享？

是的，越来越有趣和吸引人

和以前差不多，有好有坏

不是，感觉广告越来越多、越生硬

不确定/没感觉

Q17:对于品牌方如何更好地激励您在社交媒体上分享其内容，您有什么具体的建议或期待？

填空1

广告营销用户社交分享行为调研

介绍

本模板旨在提供用户社交媒体广告分享行为的标准化调研解决方案。帮助您洞察分享动机、分析阻碍因素、评估激励效果，适合品牌方、市场研究机构和广告策划人员优化社交媒体营销策略。

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