广告营销用户社交分享行为调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销内容在社交媒体上分享行为的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求，优化营销策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您最常使用哪个社交媒体平台？

微信（朋友圈/公众号）

微博

抖音/快手

小红书

Bilibili

知乎

其他

Q2:您平均每天在社交媒体上花费的时间大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您通常会在什么情况下，主动分享您看到的广告或营销内容？

内容非常有趣、有创意

内容提供了实用价值或优惠信息

内容与我的个人兴趣高度相关

为了支持我喜欢的品牌或创作者

内容引发了强烈的情感共鸣

朋友或家人可能会对此感兴趣

为了参与抽奖或互动活动

几乎从不主动分享

Q4:您认为哪种类型的广告内容最值得分享？

幽默搞笑类

知识科普/干货类

感人/温情故事类

炫酷/视觉震撼类

热点话题/争议性讨论

用户真实测评/体验分享

Q5:广告内容的质量（如创意、制作精良度）对您的分享意愿有多大影响？（1-5分，1为无影响，5为影响极大）

分数

标签

Q6:在决定是否分享一条广告内容前，您通常会考虑哪些因素？

内容是否真实可信

分享后是否会影响我的个人形象

内容来源（品牌/博主）是否可靠

是否涉及个人隐私泄露风险

分享的便捷性（一键转发）

朋友或粉丝的潜在反馈

基本不考虑，喜欢就分享

Q7:您更倾向于分享来自哪种渠道的广告内容？

知名品牌官方账号

我信任的KOL/博主

朋友或熟人的分享

新闻媒体或权威机构

算法推荐的热门内容

没有特定倾向

Q8:总体而言，您有多大可能向朋友推荐一个您认为广告做得不错的品牌？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q9:如果广告以互动形式（如投票、测试、小游戏）出现，会提高您的分享意愿吗？

会，非常愿意分享互动结果

可能会，取决于互动是否有趣

一般，和普通广告区别不大

不会，觉得麻烦或幼稚

Q10:哪些激励措施会有效促使您分享广告内容？

直接现金奖励或红包

折扣券、优惠码

积分、会员等级提升

抽奖机会

独家内容或提前体验权

虚拟勋章、称号等荣誉

纯粹出于喜爱，无需激励

Q11:您如何看待在社交媒体上分享带有“广告”标识的内容？

完全接受，只要内容好

可以接受，但会更谨慎地评估

有点反感，感觉不够真诚

非常反感，基本不会分享

Q12:请回忆一个您最近主动分享过的广告或营销案例，并简要说明分享的原因。

填空1

Q13:您认为短视频广告和图文广告，哪种更容易引发您的分享行为？

短视频广告

图文广告

取决于内容，与形式无关

都不容易引发分享

Q14:广告与您当前浏览的社交媒体内容的相关性，对您的分享意愿有多大影响？（1-5分，1为无影响，5为影响极大）

分数

标签

Q15:您不分享广告内容的主要原因有哪些？

广告太多，感到厌烦

担心被朋友认为是“打广告”

内容质量低劣或虚假

与个人兴趣或需求无关

保护个人隐私，不想暴露喜好

单纯没有分享的习惯

Q16:您是否曾因为分享某个广告内容，而与朋友产生过交流或讨论？

经常

偶尔

很少

从未

Q17:您认为“用户生成内容”（UGC）形式的广告，比品牌官方广告更值得分享吗？

是的，明显更真实可信

是的，但取决于UGC质量

不是，品牌官方内容更专业

没有明显区别

Q18:对于品牌方，您有什么建议可以让他们制作出更易于被分享的广告内容？

填空1

Q19:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q20:您的性别是？

男

女

不愿透露

广告营销用户社交分享行为调研

介绍

本模板旨在提供广告营销内容社交分享行为的标准化调研方案。帮助您洞察用户分享动机、评估内容传播效果、优化广告投放策略，适合市场研究、品牌营销和广告策划人员提升营销内容的病毒式传播潜力。

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