品牌认知与通勤行为综合调查

您好！我们正在进行一项关于品牌认知与日常通勤方式的调查，旨在了解不同广告形式对您的影响以及您的出行习惯。问卷大约需要5分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的回答严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前最主要的通勤方式是？

地铁/轻轨

公交车

私家车/网约车

自行车/电动自行车

步行

其他

Q3:您单程通勤时间通常在？

15分钟以内

15-30分钟

30-60分钟

60-90分钟

90分钟以上

Q4:在通勤途中，您通常会进行哪些活动？（可多选）

听音乐/播客

浏览社交媒体

阅读新闻/文章

观看视频

玩游戏

处理工作/学习事务

观察周围环境/广告

其他

Q5:您认为在通勤途中，以下哪种广告形式最容易引起您的注意？

地铁/公交车身广告

地铁/公交站台灯箱广告

车厢/站内视频广告

电梯/楼宇广告

手机App内的信息流广告

其他

Q6:最近一个月，您是否因为看到某个通勤途中的广告，而对该品牌产生了兴趣或进行了搜索？

是，多次

是，偶尔

不，没有

Q7:请评估您对通勤途中广告的整体接受度。0分表示“非常反感，会刻意避开”，10分表示“完全不介意，甚至觉得有趣”。

选项1

Q8:您更倾向于相信或关注来自哪些渠道的品牌信息？（可多选）

社交媒体KOL/博主推荐

朋友/家人推荐

电视/网络视频广告

搜索引擎结果

新闻/专业媒体报道

线下实体广告（如通勤广告）

品牌官方网站/App

Q9:当您看到一个全新的品牌广告时，最能促使您记住它的因素是？

广告创意/故事性

广告语/口号

视觉冲击力（色彩、画面）

代言人/人物

产品本身的吸引力

其他

Q10:您认为一个优秀的品牌广告，最重要的作用是？

快速建立品牌知名度

清晰传达产品功能

塑造品牌形象/情感连接

促进即时购买/转化

引发社交讨论

Q11:您是否愿意在通勤途中，通过扫码等方式与广告进行简单互动（如参与投票、领取优惠券）？

非常愿意，经常参与

视广告内容和奖励而定

不太愿意，觉得麻烦

完全不愿意

Q12:您对“可持续/环保”主题的品牌广告态度是？

非常关注，会因此对品牌产生好感

有一定关注，是加分项但非决定性因素

不太关注，更看重产品本身

不信任，认为多是营销噱头

Q13:请评估您对以下陈述的同意程度：“我能够清晰区分不同品牌的广告风格和调性。” （1分=完全不同意，5分=完全同意）

分数

标签

Q14:您通常通过哪些方式了解一个新品牌？（可多选）

线上社交媒体

电商平台

线下广告

朋友/同事推荐

内容平台（如小红书、知乎）

电视/视频节目

其他

Q15:您认为当前通勤场景中的广告，在以下哪个方面最需要改进？

广告内容的创意和质量

广告的播放/展示频率

广告与场景的贴合度

互动性和趣味性

信息的清晰度和实用性

Q16:请回忆一个近期在通勤途中让您印象深刻的广告（品牌或内容不限），并简述它吸引您的原因。

填空1

Q17:您是否订阅过品牌的会员或关注过品牌的社交媒体账号？

是，经常订阅/关注

是，偶尔会

很少，几乎没有

从不

Q18:您更偏好哪种类型的品牌沟通方式？

幽默轻松型

专业权威型

温情故事型

直接促销型

先锋潮流型

Q19:对于希望提升在您这样通勤人群中的品牌认知度，您有什么具体的建议给到广告主？

填空1

品牌认知与通勤行为综合调查

介绍

本模板旨在提供通勤场景下品牌广告效果与用户行为的一体化调研方案。帮助您评估广告形式影响力、洞察通勤活动习惯、分析品牌信息接受度，适合市场研究、广告公司和品牌方优化通勤场景营销策略。

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