品牌认知与医疗资源可及性调查

您好！我们正在进行一项关于品牌广告营销与医疗资源可及性的调查研究。本问卷旨在了解您对相关医疗品牌的认知以及获取医疗服务的体验。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:请问您在过去一年内是否接触过与医疗健康相关的广告（如药品、医院、医疗器械、健康服务等）？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，基本没有看到

不确定

Q2:您通常通过哪些渠道接触到医疗健康相关的广告或信息？（可多选）

电视/广播

社交媒体（微信、微博、抖音等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

医院/诊所内的宣传材料

户外广告（公交站、地铁广告牌）

亲友推荐

专业医疗网站/APP

其他

Q3:当您看到医疗健康广告时，您对其内容的信任程度如何？

非常信任

比较信任

一般

不太信任

完全不信任

Q4:医疗广告信息是否曾影响过您对某个医疗机构或品牌的选择？

是，决定性影响

是，有一定参考价值

否，完全没有影响

不确定

Q5:请列举1-2个您印象最深刻的医疗健康相关品牌或机构名称（可以是医院、药企、健康平台等）。

填空1

Q6:您认为这些让您印象深刻的品牌，其广告或宣传最主要传递了什么信息？

专业性与权威性

服务的便捷性与可及性

价格优势或优惠

技术创新或疗效

人文关怀与患者故事

其他

Q7:当您或家人需要医疗服务时，您认为获取可靠医疗资源的难度如何？

非常容易，资源丰富且易得

比较容易，需要一些寻找

一般，有一定难度

比较困难，优质资源稀缺

非常困难，难以获得

Q8:在寻找医疗服务时，您遇到的主要障碍有哪些？（可多选）

信息不透明，难以判断好坏

知名医院/专家挂号难

地理位置不便，距离远

费用高昂，经济压力大

等待时间过长

对基层医疗机构不信任

不清楚该找哪个科室或专家

其他

Q9:您是否曾使用过互联网医疗平台（如在线问诊、预约挂号、健康咨询等APP或网站）？

是，经常使用

是，偶尔使用

从未使用过

听说过但未使用

Q10:您认为互联网医疗平台在改善医疗资源可及性方面发挥了多大作用？

作用非常大

作用比较大

作用一般

作用比较小

作用非常小

不了解/未使用过

Q11:您更倾向于通过哪种方式了解一家新医院或一位新医生的信息？

官方医院网站/宣传资料

第三方点评平台（如大众点评）

亲友、同事的口碑推荐

搜索引擎的搜索结果

医生在社交媒体（如好大夫）的科普内容

广告宣传

Q12:您认为一个值得信赖的医疗品牌/机构，其广告宣传最应该注重什么？

提供真实、准确的医疗信息

展现专业的医生团队和硬件设施

强调便捷的服务流程和患者体验

公开透明的价格体系

分享成功的治疗案例和患者口碑

承担社会责任和公益形象

Q13:请对以下说法进行评分（1分=非常不同意，5分=非常同意）：“医疗广告应该受到更严格的监管，以防止误导消费者。”

分数

标签

Q14:请对以下说法进行评分（1分=非常不同意，5分=非常同意）：“即使有广告，我最终选择医疗机构时仍主要依赖专业资质和口碑。”

分数

标签

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您目前的居住地类型是？

一线/新一线城市

二线城市

三线及以下城市

县城

乡镇或农村

Q17:您最近一次因健康问题就医（包括线上问诊）是在多久以前？

1个月内

1-6个月

6个月-1年

1-3年

超过3年

从未就医

Q18:对于如何通过广告营销更有效地连接患者与优质医疗资源，您有什么看法或建议？

填空1

品牌认知与医疗资源可及性调查

介绍

本模板旨在提供医疗品牌广告效果与资源可及性研究的标准化调研工具。帮助您评估广告影响力、分析患者信任度、洞察就医障碍，适合医疗机构、市场研究公司和政策制定者优化医疗信息传播与资源配置策略。

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