广告营销用户养老需求口碑调研问卷

广告营销用户养老需求口碑调研问卷

您好！本次调研旨在了解广告营销从业者对养老需求的看法与期待，您的回答将帮助我们更好地理解这一群体的需求特征。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。

Q1:您目前从事广告营销行业的工作年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q2:您目前所处的年龄段是？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您个人对养老规划（如储蓄、保险、生活方式等）的关注程度如何？

非常关注，已有明确规划

比较关注，正在了解中

一般关注，偶尔会考虑

不太关注，认为为时尚早

完全不关注

Q4:您主要通过哪些渠道了解养老相关的产品或服务信息？（可多选）

社交媒体（微信、微博、小红书等）

新闻资讯App

专业财经/保险类网站/App

亲友推荐

线下讲座/活动

广告（电视、网络、户外等）

其他

Q5:在您看过的各类广告中，关于养老主题的广告出现频率如何？

非常频繁

比较频繁

一般

比较少

几乎没有

Q6:请对您印象中养老主题广告的整体创意水平进行评分（1-5分，1分为非常差，5分为非常好）。

分数

标签

Q7:您认为目前养老主题的广告在内容上最需要改进哪些方面？（可多选）

更贴近年轻人的语境和价值观

提供更具体、实用的养老规划信息

减少焦虑营销，传递更积极的生活态度

展现更多元化的养老生活方式（如旅居、社区养老等）

使用更真实、有共鸣的案例或故事

其他

Q8:如果有一款面向您所在年龄段的养老金融产品（如养老储蓄、商业养老保险），哪种广告形式最能吸引您点击或了解？

短视频（如抖音、快手）

信息流图文广告

深度内容文章/专题

线下活动/沙龙邀请

明星/KOL代言推荐

其他

Q9:从0到10分，您有多大意愿向身边同龄的朋友或同事推荐关注并规划养老？0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意。

选项1

Q10:您对未来的养老生活有哪些具体的期待或担忧？（可多选）

期待：有充足的资金保障生活质量

期待：保持健康和活力

期待：有丰富的社交和兴趣爱好

期待：居住在适老化的社区或环境

担忧：养老金不足以覆盖生活开支

担忧：身体健康出现问题，需要长期照护

担忧：孤独，缺乏社交和精神寄托

担忧：给子女带来经济和照护负担

暂无明确担忧

Q11:您认为，面向广告营销从业者这类群体，养老产品/服务的营销沟通应侧重强调什么？

长期稳健的资产增值

灵活性和个性化定制

与当下生活品质的平衡

对未来生活方式的描绘和憧憬

具体的风险规避和保障功能

Q12:请描述一个您认为最理想或最具吸引力的养老生活场景（例如：在哪里生活、日常做什么、和谁在一起等）。

填空1

Q13:您是否愿意为了未来的养老生活，从现在开始定期进行强制储蓄或投资？

非常愿意，已经开始行动

比较愿意，正在考虑具体方案

一般，视经济情况而定

不太愿意，更注重当前消费

完全不愿意

Q14:您希望养老相关的品牌或机构通过哪些方式与您建立长期联系和信任？（可多选）

定期提供有价值的养老知识/资讯

举办线上线下主题沙龙或体验活动

提供个性化的养老规划咨询

建立用户社群，促进同龄人交流

透明的产品信息和客户案例

其他

Q15:总体而言，您对当前市场上针对您所在人群的养老产品/服务营销满意度如何？（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）。

分数

标签

Q16:您认为，阻碍您更深入了解或购买养老产品/服务的主要因素是什么？

感觉距离退休还很遥远，不紧迫

产品信息复杂，难以理解比较

对相关机构缺乏信任

当前经济压力大，无余力规划

认为现有产品不符合自身需求

没有遇到合适的营销触动点

Q17:对于广告营销如何更好地激发年轻人（如您和您的同龄人）的养老规划意识，您有什么具体的建议或想法？

填空1

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