消费行为与健康管理意识调研问卷

消费行为与健康管理意识调研问卷

您好！我们正在进行一项关于消费行为与健康管理意识的调研。本问卷旨在了解广告营销如何影响您的健康相关消费决策。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的身体健康状况自我评估如何？

非常健康

比较健康

一般

比较差

非常差

Q3:您通常通过哪些渠道获取健康信息或产品资讯？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台广告（如淘宝、京东）

电视/广播广告

亲友推荐

专业医疗机构/医生

其他

Q4:在过去一年中，您是否因为看到广告而购买过健康类产品或服务（如保健品、健身器材、健康课程等）？

是，经常

是，偶尔

否，从未

Q5:您认为广告对您形成或增强健康管理意识的影响程度有多大？（1分表示毫无影响，5分表示影响非常大）

分数

标签

Q6:哪些类型的健康相关广告更能吸引您的注意并促使您进一步了解？（可多选）

有科学数据/专家背书的广告

真实用户分享/体验的广告

明星/网红代言的广告

具有情感共鸣或励志故事的广告

提供优惠、折扣或赠品的广告

创意新颖、画面精美的广告

其他

Q7:在决定购买一项健康产品或服务前，您最看重广告中的哪些信息？

产品成分/服务原理

用户评价与口碑

价格与促销信息

品牌知名度与信誉

广告呈现的视觉效果与情感

Q8:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐您通过广告了解并购买的健康产品或服务？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q9:您认为当前健康类广告普遍存在的主要问题是什么？

夸大宣传，效果不实

信息复杂，难以理解

目标人群不精准，骚扰感强

缺乏权威认证，可信度低

创意雷同，缺乏新意

没有明显问题

Q10:为了提升个人健康，您愿意在哪些方面进行消费？（可多选）

营养保健品（维生素、益生菌等）

健身运动（会员卡、私教、装备）

健康监测设备（智能手环、体脂秤等）

健康食品/饮品（有机食品、代餐等）

心理健康服务（咨询、冥想App等）

定期体检与医疗服务

健康知识付费课程

其他

Q11:您每月在健康管理方面的平均支出大概是多少？

100元以下

100-500元

501-1000元

1001-3000元

3000元以上

Q12:您更信任以下哪种主体发布的健康类广告？

官方医疗机构/政府卫生部门

知名学术研究机构

信誉良好的大型品牌

您长期关注的科普博主/医生

亲朋好友的分享

都不太信任

Q13:请描述一次让您印象最深刻（无论是正面还是负面）的健康产品/服务广告经历，以及它如何影响了您的决策。

填空1

Q14:未来，您希望看到更多关于哪些特定健康领域的广告或营销内容？

慢性病预防与管理

心理健康与压力缓解

科学运动与体态矫正

营养膳食与体重管理

睡眠质量改善

母婴健康

老年健康护理

其他

Q15:您对自己主动获取并筛选可靠健康信息的能力评价如何？（1分表示非常弱，5分表示非常强）

分数

标签

Q16:对于广告商如何更负责任、更有效地进行健康类营销，您有什么建议？

填空1

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