饮食健康习惯广告营销调研问卷

您好！我们正在进行一项关于饮食健康习惯与广告营销的调研，旨在了解您的消费行为。您的宝贵意见将帮助我们优化产品与服务。本问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q3:您平均每周在家烹饪几次？

几乎不

1-3次

4-6次

7次或更多

Q4:您通常通过哪些渠道了解食品/健康产品的信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

电视/广播广告

电商平台（如淘宝、京东）

朋友/家人推荐

搜索引擎（如百度）

线下广告（如地铁、公交）

品牌官网/App

其他

Q5:您认为广告对您购买健康食品（如有机食品、低脂产品等）的决策影响有多大？

几乎没有影响

影响较小

有一定影响

影响较大

影响非常大

Q6:您更倾向于相信哪种形式的食品广告？

专家/医生推荐

真实用户分享/测评

明星/网红代言

品牌官方宣传

权威机构认证（如“绿色食品”标志）

Q7:在购买食品时，您会关注哪些信息？（可多选）

营养成分表

生产日期/保质期

配料表

品牌知名度

价格

用户评价

广告宣传语

产品产地

无特别关注

Q8:您是否曾因为一则广告而尝试购买新的健康食品？

是，经常

是，偶尔

否，从未

Q9:请为当前市场上健康食品广告的整体可信度打分（1分非常不可信，5分非常可信）

分数

标签

Q10:您更愿意在哪种场景下看到健康食品广告？

观看短视频时

浏览社交媒体时

阅读新闻资讯时

使用健身/健康类App时

线下购物时

其他

Q11:您有多大可能向朋友推荐您最近购买过的一款健康食品？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q12:您购买健康食品的主要目的是？

控制体重

改善亚健康状态（如肠胃、睡眠）

预防慢性疾病

追求更优质的生活品质

受家人/朋友影响

其他

Q13:哪些广告元素最能吸引您关注健康食品？（可多选）

科学实验/数据展示

诱人的产品外观/美食图片

感人的故事/情感共鸣

限时优惠/促销信息

简洁有力的口号

对比效果展示（使用前后）

其他

Q14:您认为当前健康食品广告存在的主要问题是？

夸大宣传，与实际效果不符

信息过于复杂，难以理解

同质化严重，缺乏创意

投放过于频繁，引起反感

没有明显问题

其他

Q15:请描述一次令您印象深刻的健康食品广告（可以是正面的，也可以是负面的），以及它如何影响了您的行为？

填空1

Q16:您是否愿意为“无添加”、“有机”、“非转基因”等宣称更健康的食品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q17:您平均每周点外卖或在外就餐的次数是？

0次

1-3次

4-6次

7次或更多

Q18:在外卖平台或餐厅选择时，哪些因素会影响您选择更健康的选项？（可多选）

明确的“健康”、“轻食”等标签

详细的卡路里/营养信息

用户评价中提到“健康”

商家品牌形象（如主打健康）

价格

配送速度

其他

Q19:您是否关注过食品饮料的“糖分”或“钠含量”广告？

非常关注，会影响购买

偶尔关注，有一定影响

不关注，不影响购买

没注意过这类广告

Q20:您认为未来健康食品广告最应该加强的方向是？

提供更透明、科学的成分信息

更贴近真实生活场景的展示

增加互动体验（如AR试吃）

强调可持续和环保理念

加强社群和用户分享

其他

Q21:对于希望引导您养成更健康饮食习惯的品牌或广告主，您还有什么其他建议或想法？

填空1

饮食健康习惯广告营销调研问卷

介绍

本模板旨在提供关于健康食品广告营销效果与消费者习惯的深度调研方案。帮助您洞察广告影响力、分析购买决策因素、评估营销渠道效果，适合食品、快消品和营销行业优化广告策略，提升市场竞争力。

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