品牌认知与健康饮食习惯调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销如何影响用户饮食健康习惯的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解消费者需求。本问卷匿名进行，所有数据仅用于研究分析，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您平均每周会看到或听到多少条与食品、饮料相关的广告？

几乎没有

1-5条

6-15条

16-30条

30条以上

Q4:您通常通过哪些渠道接触到食品/饮料广告？（可多选）

电视

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书等）

视频网站（如B站、优酷等）

搜索引擎（如百度）

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

朋友/家人推荐

手机App推送

其他

Q5:当看到一个食品广告时，您最关注广告中的哪些信息？

产品口味/口感

价格/促销活动

品牌知名度

营养成分/健康宣称（如“低糖”、“高蛋白”）

广告创意/代言人

其他

Q6:一个声称“健康”、“天然”或“低脂”的食品广告，在多大程度上会影响您的购买意愿？

影响非常大，会优先考虑购买

有一定影响，会纳入考量

影响很小，主要看其他因素

完全没有影响，不相信这类宣传

Q7:您认为目前市场上的食品广告，在传递健康饮食信息方面做得如何？

非常好，信息清晰准确

比较好，但有时有夸大

一般，真假信息混杂

比较差，经常误导消费者

非常差，几乎都是不实宣传

Q8:您是否曾因为某个广告的宣传而尝试购买一款宣称“健康”的食品，但实际体验后发现并不符合预期？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q9:总体而言，您对当前食品广告营销环境的信任程度如何？（0分表示完全不信任，10分表示完全信任）

选项1

Q10:在评估食品是否健康时，您最主要依赖的信息来源是？

产品包装上的营养成分表

医生/营养师的建议

社交媒体上的科普内容

朋友或家人的经验

广告宣传

凭感觉或经验判断

Q11:您认为哪些类型的食品广告最容易对消费者（尤其是青少年和儿童）的饮食习惯产生不良引导？（可多选）

高糖、高脂的零食广告

含糖饮料广告

快餐广告

使用明星/网红大力推广的不健康食品

夸大功效的“保健食品”广告

所有食品广告都应严格规范

没有特别容易产生不良引导的

Q12:您是否支持对不健康食品（如高糖、高盐、高脂）的广告进行更严格的限制或禁止？

非常支持

比较支持

中立

不太支持

非常反对

Q13:您个人是否有意识地遵循某种健康饮食模式或原则（如地中海饮食、控糖、素食等）？

是的，有严格遵循的模式

有一些大致的原则，但不严格

偶尔会注意，但不太坚持

完全没有，饮食随心所欲

Q14:在您看来，广告营销在推动公众形成健康饮食习惯方面，应该扮演什么样的角色？

主导角色，积极教育消费者

辅助角色，提供真实信息供选择

中立角色，不主动倡导也不误导

商业角色，以销售产品为目标即可

Q15:对于食品企业如何通过广告营销更负责任地推广健康饮食，您有什么具体的建议或期望？

填空1

品牌认知与健康饮食习惯调查

介绍

本模板旨在提供广告营销对健康饮食习惯影响的标准化调研解决方案。帮助您收集消费者认知、评估广告效果、分析市场趋势，适合食品企业、市场研究机构和公共卫生部门制定更有效的健康传播策略。

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