品牌认知与广告营销压力来源调查

品牌认知与广告营销压力来源调查

您好！我们正在进行一项关于品牌认知与广告营销中用户压力来源的研究。本问卷旨在了解您在接触各类广告营销时，可能感受到的压力来源。您的回答将为我们提供宝贵的洞察，帮助我们理解并改善营销传播方式。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您平均每天接触广告（包括线上和线下）的时间大约是？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:您主要通过哪些渠道接触到广告？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站/App（如爱奇艺、腾讯视频、B站）

搜索引擎

电商平台（如淘宝、京东）

手机App推送/开屏广告

电视

户外广告（如地铁、公交站牌）

朋友/家人推荐

Q5:总体而言，您认为当前广告营销的密集程度给您带来了多大压力？（1分表示毫无压力，5分表示压力非常大）

分数

标签

Q6:以下哪些广告形式或内容最让您感到有压力或困扰？（可多选）

频繁的弹窗广告

无法跳过的长视频贴片广告

夸大或虚假宣传

制造焦虑或恐惧的广告（如容貌、健康、财富焦虑）

过度收集个人数据的精准推送

内容低俗或价值观有问题的广告

同一广告在短时间内重复出现

强制分享、助力才能获得优惠

Q7:当您看到制造焦虑（如“再不XXX就晚了”）的广告时，您的感受更接近？

感到紧张和压力，并可能采取行动

感到反感，立即关闭或忽略

没有特别感觉，视为普通广告

会思考，但不会立即产生压力

Q8:您如何看待“精准推送”广告？它是否增加了您的压力？

感觉被监视，隐私受侵犯，压力很大

虽然精准，但推送过于频繁，造成困扰

内容相关，节省时间，没有压力

无所谓，不太关注

Q9:从0到10分，您有多大意愿向朋友推荐那些让您感到舒适、无压力的品牌广告？（0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q10:您认为哪些因素会降低您对广告的抵触情绪和压力感？（可多选）

广告内容有趣、有创意

广告信息真实、透明

广告出现频率适中，不打扰

提供明确的“关闭”或“跳过”选项

广告与我的兴趣高度相关且有价值

品牌本身具有良好口碑

广告传递积极、温暖的价值观

Q11:当广告中频繁使用“限时优惠”、“最后X个名额”等字眼时，您通常会？

感到紧迫，可能会加快购买决策

感到厌烦，怀疑其真实性

已经习惯，会理性判断

完全忽略

Q12:您认为社交媒体上的“网红/KOL推荐”类广告，给您带来的压力主要源于？

营造了不切实际的消费标准和生活方式

难以分辨是真实分享还是广告

跟风压力，害怕落后于潮流

没有带来压力

其他

Q13:请描述一个最近让您感到有明显压力或反感的广告营销案例，并简要说明原因。

填空1

Q14:您认为品牌在广告营销中应承担多大的社会责任（如避免制造焦虑、倡导健康价值观等）？（1分表示无需承担，5分表示责任重大）

分数

标签

Q15:面对让您感到压力的广告，您最常采取的行动是？

立即关闭或跳过

标记“不感兴趣”或投诉

向亲友吐槽

记住该品牌，以后避免

不做任何处理

Q16:对于品牌方如何通过广告与用户建立更健康、更少压力的沟通，您有什么建议？

填空1

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