广告营销用户休闲娱乐偏好舆情监测调研问卷

您好！我们是广告营销研究团队，正在进行一项关于用户休闲娱乐偏好的市场调研。您的真实反馈对我们至关重要，将帮助我们更好地理解用户需求，优化广告内容与投放策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:在过去一周内，您平均每天花费在休闲娱乐活动上的总时长大约是？

少于1小时

1-2小时

2-4小时

4-6小时

6小时以上

Q2:您最常进行的线上休闲娱乐活动有哪些？（可多选）

观看短视频（如抖音、快手）

观看长视频/影视剧（如爱奇艺、腾讯视频）

听音乐/播客

玩游戏（手机/电脑/主机游戏）

浏览社交媒体（如微博、小红书）

在线阅读（小说、新闻、文章）

直播（观看或参与）

其他

Q3:在观看视频内容时，您对广告的接受程度如何？

完全不能接受，会立即跳过

可以接受片头短广告（如5-15秒）

可以接受较长的贴片广告（如30秒以上）

只要内容相关有趣，广告时长无所谓

Q4:哪种形式的广告最有可能吸引您的注意并让您产生好感？（可多选）

创意有趣的短视频广告

与影视/综艺内容深度结合的植入广告

游戏内的互动式广告

社交媒体KOL/KOC的种草推荐

信息流中与内容风格一致的图文广告

有奖互动或抽奖活动广告

其他

Q5:当您通过广告了解到一个新的娱乐产品（如游戏、App、剧集）时，您最可能因为什么而下单或尝试？

广告创意本身非常吸引我

朋友或我信任的KOL推荐

有免费试用或优惠活动

产品简介（类型、玩法、主演）符合我的兴趣

纯粹出于好奇

Q6:您更倾向于在一天中的哪个时段接收休闲娱乐相关的广告信息？

早晨（8:00-12:00）

午间（12:00-14:00）

下午（14:00-18:00）

晚间（18:00-22:00）

深夜（22:00以后）

无所谓，任何时间都可以

Q7:您通常通过哪些设备进行主要的休闲娱乐活动？（可多选）

智能手机

平板电脑

笔记本电脑

台式电脑

智能电视/投影仪

游戏主机（如PS5, Switch）

其他

Q8:总体而言，您认为当前您接触到的休闲娱乐类广告与您的个人兴趣匹配度如何？（1分表示完全不匹配，5分表示非常匹配）

分数

标签

Q9:如果一款娱乐App（如视频、音乐、阅读App）提供免广告的付费会员服务，您会考虑购买吗？

会，我已经是多个App的付费会员

会，如果价格合理且内容足够吸引我

不会，我宁愿看广告也不愿付费

不会，我对广告不敏感，免费版足够

Q10:您认为以下哪些因素会严重降低您对广告的好感度，甚至导致您反感？（可多选）

广告时长过长且无法跳过

广告内容低俗、虚假或夸张

广告出现频率过高，干扰正常体验

广告与当前观看/阅读的内容完全不相关

强制互动（如必须看完或点击才能继续）

窃取隐私感过强（如精准推送过于“恐怖”）

其他

Q11:您是否关注过您喜欢的品牌或IP在社交媒体上发起的娱乐营销活动（如话题挑战、线上音乐会、虚拟偶像）？

经常关注并参与

偶尔关注，看到有趣的会参与

只浏览，很少参与

完全不关注

Q12:请回忆一个最近让您印象深刻的休闲娱乐类广告（无论好坏），并简要描述它为什么让您印象深刻。

填空1

Q13:您对基于您娱乐行为数据进行的“个性化广告推荐”持什么态度？

欢迎，这能帮我发现更多感兴趣的内容

可以接受，但希望推荐更精准一些

有点介意，感觉隐私被窥探

非常反感，希望关闭此功能

Q14:在决定为一项娱乐服务或产品付费（如购买游戏、视频会员、演唱会门票）前，您通常会通过哪些渠道收集信息？（可多选）

查看产品官方介绍/预告片

阅读用户评价和评分

观看视频博主/游戏主播的评测

咨询朋友或社交圈的意见

在社交媒体（如小红书、豆瓣）搜索相关笔记/帖子

比较不同平台的价格和优惠

其他

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q16:您目前所处的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

乡镇或农村地区

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