旅游出行偏好与广告认知调查

您好！我们正在进行一项关于旅游出行偏好及广告营销认知的调研。本问卷旨在了解您的旅行习惯、决策因素以及对相关广告的看法。您的回答将为我们提供宝贵信息，帮助我们优化服务与沟通。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受回答。感谢您的参与！

Q1:您在过去一年中，主要的旅游出行类型是？

国内短途游（1-3天）

国内长途游（4天及以上）

出境游

商务/公务出行

基本没有旅游出行

Q2:您通常通过哪些渠道获取旅游信息或灵感？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

旅游预订平台/APP（如携程、飞猪、Booking）

搜索引擎（如百度、谷歌）

朋友/家人/同事推荐

电视/网络视频广告

户外广告（如地铁、公交站牌）

旅行社/旅游顾问

旅游杂志/书籍

Q3:在计划一次旅行时，哪个因素对您的目的地选择影响最大？

旅行预算

目的地风景/文化吸引力

假期时间长短

同行伙伴的偏好

机票/酒店价格优惠

美食体验

Q4:在1-5分范围内，您对旅游广告的总体信任度如何？（1分=完全不信任，5分=非常信任）

分数

标签

Q5:您最可能点击或关注哪种形式的旅游广告？

短视频/直播（展示真实体验）

图文并茂的攻略/游记

限时折扣/优惠券信息

明星/KOL（关键意见领袖）代言推荐

用户真实评价/评分展示

Q6:在预订旅游产品（如机票、酒店、门票）时，您通常会比较哪些信息？（可多选）

价格

用户评价与评分

退改政策

地理位置/交通便利性

包含的设施与服务

品牌/平台口碑

Q7:您更倾向于提前多久规划并预订一次长途旅行（4天及以上）？

1个月以内

1-3个月

3-6个月

6个月以上

视特价促销而定，时间不定

Q8:如果0分代表“完全不会”，10分代表“极有可能”，您向朋友推荐您最近一次满意旅行中使用的预订平台或品牌的可能性有多大？

选项1

Q9:一个旅游品牌的广告语或形象，在多大程度上会影响您对其产品的选择？

影响很大，是重要决策因素

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，主要看产品本身

完全没有影响

Q10:您认为一个优秀的旅游广告最应该突出哪些元素？（可多选）

震撼的风景/目的地视觉

真实生动的用户体验

清晰有竞争力的价格

便捷安全的预订流程

独特/深度的文化体验

温馨/有趣的情感共鸣

Q11:当您在社交媒体上看到一条感兴趣的旅游广告后，最常见的后续行为是什么？

立即点击链接查看详情

收藏或截图稍后查看

搜索更多相关评价和信息

直接分享给朋友讨论

忽略，仅作为信息浏览

Q12:请回忆一个让您印象深刻的旅游广告（任何形式），并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q13:您是否愿意为了获得更好的旅行体验或价格，授权旅游APP使用您的部分个人数据（如历史行程、搜索偏好）进行个性化推荐？

非常愿意

比较愿意

一般，持中立态度

不太愿意

非常不愿意

Q14:在1-5分范围内，您认为当前各类旅游广告的创意水平如何？（1分=非常缺乏创意，5分=非常有创意）

分数

标签

Q15:在旅行决策的哪个阶段，广告对您的影响最大？

灵感激发阶段（还没想好去哪）

信息搜集与比较阶段

预订决策阶段

行前准备阶段

旅行结束后分享阶段

Q16:除了广告，还有哪些因素会显著提升您对某个旅游品牌的好感度或忠诚度？（可多选）

优质的客服体验

灵活公平的售后政策（如退款）

会员专属福利与积分

持续的内容产出（攻略、直播）

积极的社会责任形象

创新的产品与服务

Q17:您个人每年的旅游预算大致在哪个区间？

5，000元人民币以下

5，000 - 15，000元人民币

15，000 - 30，000元人民币

30，000 - 50，000元人民币

50，000元人民币以上

Q18:对于旅游品牌如何通过广告与您建立更深层次的连接，您有什么建议或期待？

填空1

Q19:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q20:您目前的职业状态是？

在校学生

全职工作者

自由职业者/创业者

退休人员

待业/其他

旅游出行偏好与广告认知调查

介绍

本模板旨在提供旅游消费者行为与广告效果的综合调研解决方案。帮助您洞察用户旅行习惯、评估广告影响渠道、分析预订决策因素，适合旅游平台、营销机构和市场研究部门进行精准的消费者洞察与营销策略优化。

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