广告营销用户旅游出行偏好调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销用户旅游出行偏好的调研，旨在更好地了解您的需求，以便为您提供更精准、更贴心的服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况放心作答。感谢您的参与！

Q1:您最近一次计划或进行旅游出行，主要目的是什么？

休闲度假

商务出差

探亲访友

文化探索/研学

户外探险/运动

其他

Q2:您通常提前多久开始规划一次长途旅行（如跨省/出境游）？

1个月以内

1-3个月

3-6个月

半年以上

很少规划，说走就走

Q3:在规划旅行时，您主要通过哪些渠道获取旅游信息或灵感？（最多选3项）

社交媒体（如小红书、抖音、Instagram）

旅游OTA平台（如携程、飞猪、Booking）

搜索引擎（如百度、Google）

朋友/家人/同事推荐

旅游类垂直网站/App（如马蜂窝、穷游）

电视/广播/杂志广告

影视剧/综艺/书籍

旅行社推荐

其他

Q4:在决定旅行目的地时，以下哪个因素对您的影响最大？

朋友/社交圈推荐或分享

线上广告/营销内容（信息流、短视频等）

价格促销活动（如机票酒店折扣）

目的地自身的吸引力（风景、文化等）

影视/综艺/网红打卡地带动

Q5:当您看到一则旅游相关的线上广告（如图文、短视频）时，它吸引您点击或进一步了解的可能性有多大？（1-5分，1分为非常不可能，5分为非常可能）

分数

标签

Q6:您认为一个有效的旅游广告最应该突出哪些内容？（最多选3项）

清晰的价格和优惠信息

真实、高清的目的地美景图片/视频

详细的行程安排和特色体验

其他游客的真实评价和分享

便捷的预订入口或链接

独特、有创意的故事或情感共鸣

安全、可靠的品牌背书

其他

Q7:您更倾向于通过哪种广告形式了解旅游产品？

短视频（如抖音、快手信息流）

长图文/攻略（如微信公众号、小红书笔记）

直播带货/云旅游

搜索引擎关键词广告

开屏广告/横幅广告

电子邮件营销

其他

Q8:在预订旅游产品（机票、酒店、门票、套餐等）时，您最常用的平台是？

综合性OTA平台（如携程、飞猪、同程）

航空公司/酒店官网或App

短视频/社交平台内嵌的电商（如抖音商城）

线下旅行社

比价网站后跳转预订

其他

Q9:总体而言，您向朋友推荐通过线上广告发现的旅游产品或目的地的可能性有多大？（0-10分，0分为完全不可能，10分为极有可能）

选项1

Q10:您个人或家庭的年均旅游消费预算大致在哪个区间？

5,000元以下

5,000 - 15,000元

15,001 - 30,000元

30,001 - 50,000元

50,000元以上

Q11:在旅行过程中，您最看重哪些体验或服务？（最多选3项）

住宿的舒适度和特色

当地美食体验

交通的便捷与舒适

景点游览的深度与质量

购物体验

导游/当地服务的专业性

行程安排的灵活性

网络通讯的便利

其他

Q12:您是否愿意为了获得更好的旅行体验（如独家线路、升级服务）而支付更高的费用？

非常愿意，体验至上

比较愿意，会酌情考虑

一般，主要看性价比

不太愿意，预算有限

完全不愿意

Q13:您认为当前旅游类广告最让您反感的问题是？

虚假宣传，图文不符

过度营销，频繁推送

价格不透明，隐藏消费

创意平庸，缺乏吸引力

没有反感，都能接受

其他

Q14:请描述一次让您印象深刻的旅游广告（无论好坏），并简要说明原因。

填空1

Q15:未来一年，您计划增加还是减少旅游方面的支出？

显著增加

略有增加

保持稳定

略有减少

显著减少

不确定

Q16:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您目前所在的城市级别是？

一线城市（如北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

海外

Q18:对于旅游广告营销，您还有哪些其他建议或期待？

填空1

广告营销用户旅游出行偏好调研

介绍

本模板旨在提供广告营销领域用户旅游出行偏好的专业调研解决方案。帮助您洞察消费决策、评估广告效果、优化营销内容，适合旅游品牌、广告公司和市场研究机构精准定位目标用户并提升广告转化率。

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