广告效果与旅游出行偏好调查

广告效果与旅游出行偏好调查

您好！我们正在进行一项关于广告效果与旅游出行偏好的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们优化广告内容，更好地服务您的旅行需求。本调查大约需要5-8分钟，所有信息将仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您通常通过哪些渠道接触到旅游相关的广告？（多选无效，请选择最主要的一个）

社交媒体（微信、微博、抖音、小红书等）

视频网站/App（如爱奇艺、腾讯视频、B站）

搜索引擎（百度、谷歌等）

旅游预订平台（携程、飞猪、去哪儿等）

户外广告（地铁、公交、楼宇广告）

朋友/家人推荐

其他

Q2:在过去的半年里，您是否有过旅游出行的计划或实际行为？

是，已有实际出行

是，有计划但未出行

否，没有计划

Q3:当您计划一次旅游时，以下哪些因素是您最优先考虑的？

旅行预算

目的地吸引力（风景、文化）

旅行时间（假期长短）

交通便利性

住宿条件与价格

美食体验

安全与治安

同行伙伴

Q4:您更偏好哪种类型的旅游目的地？

自然风光（山川、湖海、草原）

历史文化（古城、博物馆、遗迹）

现代都市（购物、娱乐、地标）

休闲度假（海岛、温泉、乡村）

主题公园/乐园

冒险探索（徒步、潜水、滑雪）

Q5:您认为一个吸引您的旅游广告，其创意（如故事性、画面美感）有多重要？（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q6:哪种形式的旅游广告最能引起您的兴趣并促使您点击查看？

短视频/短剧

精美的图片集/海报

详细的图文攻略/长文章

用户真实评价与分享

直播带货/旅游直播

促销信息/优惠券

Q7:如果0分代表“完全不可信”，10分代表“完全可信”，您对当前主流平台上旅游广告信息的整体可信度打几分？

选项1

Q8:您认为一个优秀的旅游广告应该包含哪些关键信息？

清晰的价格与费用明细

真实的目的地图片/视频

详细的行程安排

交通与住宿的具体信息

用户评价与评分

安全提示与注意事项

独特的优惠或赠品

Q9:看到一则感兴趣的旅游广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索更多相关信息

收藏或保存该广告/链接

直接点击链接进入预订页面

分享给朋友/家人讨论

不采取行动，仅作为参考

其他

Q10:您每年用于旅游（含国内和出境）的预算大致是多少？

3000元人民币以下

3000-8000元人民币

8001-15000元人民币

15001-30000元人民币

30000元人民币以上

Q11:您更倾向于和谁一起旅行？

独自一人

伴侣/配偶

家人（父母、孩子）

朋友/同事

旅行团/陌生人组队

Q12:广告中提到的“限时优惠”或“独家折扣”对您做出旅游决策的影响有多大？（1分为毫无影响，5分为决定性影响）

分数

标签

Q13:您通常使用哪些App或网站来最终完成旅游产品的预订？

携程

飞猪

去哪儿

同程旅行

美团

航空公司官网

酒店官网/App

其他

Q14:请回忆一个近期让您印象深刻的旅游广告（无论好坏），并简要描述它吸引您或让您反感的原因。

填空1

Q15:您认为目前的旅游广告在哪些方面最需要改进？

信息真实性（避免过度美化）

个性化推荐（更符合我的兴趣）

优惠力度与透明度

内容创意与趣味性

互动体验（如AR/VR尝试）

售后服务与保障信息的展示

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工（全职）

在职员工（兼职）

自由职业者

企业主/经营者

退休

待业/其他

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