广告营销用户环保意识竞品调研问卷

广告营销用户环保意识竞品调研问卷

欢迎参与本次调研！我们旨在了解广告营销行业用户对环保议题的看法与行为，以推动行业可持续发展。本次调研匿名进行，所有数据仅用于研究分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您所在的广告营销公司规模是？

10人以下

11-50人

51-200人

201-500人

500人以上

Q2:您在广告营销工作中的主要角色是？

客户管理/策略

创意/设计

媒介投放/采购

数据分析/技术

项目管理/运营

其他

Q3:您认为，广告营销行业在环保方面目前处于哪个阶段？

尚未起步，关注度很低

初步探索，有零星讨论

快速发展，许多公司开始行动

成熟阶段，环保成为行业共识

不清楚

Q4:在您看来，广告营销活动可能对环境造成哪些影响？（可多选）

实体广告物料（如印刷品、展架）的生产与废弃

数字广告的能源消耗（数据中心、网络传输）

拍摄/制作过程中的碳排放与资源消耗

推广活动（如线下快闪）产生的废弃物

供应链（如赠品、周边产品）的环境足迹

其他

认为没有显著影响

Q5:您个人在多大程度上关注环保议题？

非常关注，是日常决策的重要考量

比较关注，会留意相关信息

一般关注，偶尔会考虑

不太关注

完全不关注

Q6:在您服务的客户中，主动提出或接受过“环保/可持续”相关营销诉求的频率是？

非常频繁

比较频繁

偶尔

很少

从未有过

Q7:如果客户提出环保营销需求，您认为他们最核心的驱动力是什么？（可多选）

提升品牌形象与社会责任感

满足消费者对可持续产品的期待

响应政府法规或行业标准

降低运营成本（如减少物料使用）

获得投资人或ESG评级青睐

内部员工价值观驱动

不清楚

Q8:在您参与过的项目中，采用过以下哪种环保实践？（若未参与过，请选最后一项）

使用可回收/可降解的实体物料

优先选择数字广告替代部分实体广告

计算并尝试抵消项目碳足迹

与环保组织合作进行主题营销

在创意中融入环保理念

以上均未采用过

Q9:您认为，目前广告营销行业践行环保面临的最大障碍是什么？（1分表示完全不是障碍，5分表示是主要障碍）

分数

标签

Q10:请简要描述您认为的“最大障碍”具体是什么？（例如：成本过高、客户不接受、缺乏标准、技术限制等）

填空1

Q11:您是否了解“绿色洗白”（Greenwashing）这个概念？

非常了解，并能准确识别

大致了解，知道其含义

听说过，但不甚了解

完全没听说过

Q12:您认为，广告营销在帮助品牌避免“绿色洗白”、实现真正可持续沟通方面，应扮演什么角色？

核心倡导者与监督者

重要的信息传递与教育者

中立的执行者，按客户要求做

作用有限，主要取决于品牌自身

没有角色或不应参与

Q13:您希望通过哪些方式获取更多关于“环保营销”的知识与工具？（可多选）

行业白皮书/研究报告

成功案例分享会/研讨会

在线课程/培训认证

供应商/服务商资源库

行业标准/认证指南

同行社群交流

暂无需求

Q14:如果有一款专注于帮助广告营销人进行可持续创意与执行的工具或平台，您向同行推荐的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q15:展望未来3年，您认为环保因素对广告营销行业的重要性会如何变化？

急剧上升，成为核心竞争力

稳步上升，成为常规考量因素

维持现状，不温不火

可能下降，被其他议题取代

难以预测

Q16:对于广告营销行业如何更有效地推动环保实践，您是否有其他具体的建议或想法？（选填）

填空1

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