广告营销用户环保意识与价格敏感度调查

广告营销用户环保意识与价格敏感度调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销用户对环保产品的态度与价格敏感度的学术研究。您的宝贵意见将为我们提供重要参考。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受作答。感谢您的支持！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常通过哪些渠道接触到广告？（单选最常接触的渠道）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、优酷、爱奇艺）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站）

朋友/家人推荐

Q3:在评估一个产品时，以下哪些环保相关的信息会吸引您的注意？（可多选）

使用可再生/可回收材料

低碳/碳中和认证

产品可生物降解

节能/节水设计

品牌有明确的环保公益项目

极简/环保包装

对以上信息均不关注

Q4:当两款功能相似的产品（A为普通产品，B为环保产品但价格高出10%）摆在面前，您更可能选择？

毫不犹豫选择环保产品B

经过思考后选择环保产品B

选择普通产品A

不确定，需看具体情况

Q5:您认为当前市场上，环保产品的价格普遍比普通产品高出多少是您可以接受的？

分数

标签

Q6:如果一个环保产品因其环保属性而定价较高，您认为品牌应如何证明其溢价合理性？

提供详实的第三方环保认证报告

透明公开其环保投入与供应链信息

通过广告讲述动人的品牌环保故事

提供长期的产品质量保证

无需特别证明，我相信品牌承诺

Q7:从0到10分，您有多大可能向朋友或家人推荐您购买过的、令您满意的环保产品？

选项1

Q8:您认为哪些类型的广告最能有效传达产品的环保价值？（可多选）

数据可视化广告（展示碳减排量等）

纪录片或微电影式广告

专家或权威机构背书广告

用户真实体验分享广告

对比实验广告（展示环保 vs 非环保）

明星/KOL代言广告

以上都不太有效

Q9:对于宣称“环保”但包装依然过度华丽的产品，您的态度是？

完全不能接受，认为是“漂绿”行为

可以理解，但希望其改进

只要产品本身环保，包装不重要

包装精美是加分项，不矛盾

Q10:在什么情况下，您会愿意为环保产品支付显著更高的价格？（单选最主要原因）

产品在核心功能上有显著提升

该环保属性对我个人健康有直接益处

购买行为能带来强烈的个人价值认同感

受到广告中情感或价值观的打动

身边朋友都在购买和讨论

几乎不会支付显著溢价

Q11:请回忆一个让您印象深刻的环保产品广告，并简要描述它打动您的原因。

填空1

Q12:您是否曾因为某产品的环保广告而实际购买该产品？

是，多次购买

是，偶尔购买

没有，但未来可能会尝试

没有，且不太可能因为广告购买

Q13:您对品牌环保营销的哪些方面持怀疑态度？（可多选）

环保声称缺乏可靠证据

只做表面宣传，无实际环保行动

将环保成本全部转嫁给消费者

利用环保进行道德绑架

炒作概念，如“碳中和”但无具体路径

对以上均不怀疑

Q14:假设一款日常必需品（如洗衣液），环保版比普通版贵5元。您的月收入水平在多大程度上会影响您的购买决策？

无论收入高低都会优先选择环保版

收入较高时会更倾向于选择环保版

收入水平对决策影响不大，更看产品本身

收入较低时会优先考虑价格，无论是否环保

Q15:整体而言，您认为广告在提升公众环保意识和促进绿色消费方面的作用有多大？

分数

标签

Q16:对于品牌如何更真实、有效地进行环保营销，同时合理定价，您还有什么建议或想法？

填空1

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