广告营销用户环保意识口碑调研问卷

广告营销用户环保意识口碑调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销与环保意识的调研，旨在了解公众对相关议题的看法。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析。感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您是否关注过带有环保主题或理念的商业广告（例如，宣传产品环保、品牌可持续发展等）？

是，经常关注

是，偶尔关注

很少关注

从未关注

Q3:您通常通过哪些渠道接触到环保主题的广告？（可多选）

电视/广播

社交媒体（如微博、微信、抖音）

视频网站（如B站、优酷）

户外广告（如公交站、楼宇广告）

电商平台/App开屏广告

新闻资讯类App/网站

其他

Q4:您认为当前商业广告中，对环保理念的宣传是否普遍？

非常普遍

比较普遍

一般

比较少见

非常少见

Q5:当您看到一个品牌宣传其环保举措（如使用可回收包装、减少碳排放）时，您对该品牌的第一印象是？

好感度增加，认为其有社会责任感

保持中立，需要更多信息判断

怀疑其真实性，可能是“洗绿”（Greenwashing）

不关心或没感觉

Q6:从0到10分，您有多大可能性会向朋友或家人推荐那些您认为是“真正环保”的品牌或产品？

选项1

Q7:您认为一个品牌通过广告宣传其环保属性，对您的购买决策有多大影响？

影响很大，是重要决策因素

有一定影响，会加分

影响很小，主要看产品本身

完全没有影响

Q8:在您看来，一个“可信的”环保广告应包含哪些元素？（可多选）

具体的数据和事实（如碳减排量）

第三方权威认证/标签

清晰透明的行动方案

真实的产品/生产过程展示

动人的故事或情感共鸣

与知名环保组织合作

其他

Q9:您是否曾因怀疑某品牌广告中的环保宣传是“洗绿”行为，而放弃购买其产品？

是，经常如此

是，偶尔如此

很少如此

从未如此

Q10:请对以下说法进行评分（1分=非常不同意，5分=非常同意）：“我认为品牌有责任通过广告来教育和提升公众的环保意识。”

分数

标签

Q11:相比传统广告，您是否更愿意观看或参与以环保为主题的互动式广告或营销活动（如线上挑战、线下环保活动）？

是，非常愿意

比较愿意

一般，无所谓

不太愿意

完全不愿意

Q12:您认为当前环保主题广告存在的主要问题是什么？（可多选）

宣传空洞，缺乏实质性内容

过度美化，有“洗绿”嫌疑

创意不足，难以吸引注意

与产品/品牌关联性不强

信息过于复杂，难以理解

没有问题，感觉挺好

其他

Q13:如果广告中宣传的环保产品价格略高于普通产品，您愿意为此支付溢价吗？

非常愿意

比较愿意

视具体溢价金额而定

不太愿意

完全不愿意

Q14:请回忆一个让您印象深刻的环保主题广告（或品牌营销活动），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q15:请对以下说法进行评分（1分=非常不同意，5分=非常同意）：“我相信大多数宣传环保的品牌确实在努力践行其承诺。”

分数

标签

Q16:您认为，未来广告营销在推动社会环保意识方面应该扮演怎样的角色？

核心角色，积极引导和改变消费行为

重要角色，传播信息和理念

辅助角色，作为品牌形象的一部分

不重要，环保应靠政策和教育

Q17:对于品牌如何更真实、有效地通过广告传递其环保价值，避免“洗绿”嫌疑，您有什么建议？

填空1

相关推荐