广告营销用户公益参与意愿调研

广告营销用户公益参与意愿调研

您好！我们正在进行一项关于公益广告参与意愿的市场调研，旨在了解公众对公益活动的看法。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁以上

Q2:您过去一年内是否参与过任何形式的公益活动（如捐款、志愿服务、转发公益信息等）？

是，经常参与

是，偶尔参与

否，从未参与

Q3:您通常通过哪些渠道接触到公益广告或活动信息？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频平台（如B站、优酷）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站）

朋友/家人推荐

其他

Q4:当您看到一个由商业品牌发起的公益广告时，您对其可信度的评价是？（1分=完全不可信，5分=非常可信）

分数

标签

Q5:哪些因素会促使您点击或深入了解一个公益广告？（可多选）

广告创意新颖、有感染力

公益议题与我的价值观高度契合

有我信任的明星或KOL代言

品牌本身具有良好的社会声誉

活动参与方式简单便捷（如扫码、一键转发）

有明确的、可追踪的成果展示

提供小额奖励或优惠券

其他

Q6:您更倾向于参与哪种形式的品牌公益互动？

线上互动（如转发、点赞、参与话题讨论）

线下实践（如参与志愿活动、购买公益产品）

直接捐款

学习相关知识并分享

没有特别偏好

Q7:总体而言，您有多大意愿参与由您喜欢的商业品牌发起的公益活动？（0分=完全不愿意，10分=非常愿意）

选项1

Q8:如果一个公益广告明确展示了品牌logo和商业信息，这会如何影响您的参与意愿？

大幅提升意愿，认为品牌有社会责任感

小幅提升意愿

没有影响

小幅降低意愿，觉得商业味太浓

大幅降低意愿，怀疑其动机

Q9:您认为一个优秀的、能激发参与行动的公益广告应具备哪些特点？（可多选）

真实感人的故事

清晰的问题陈述和数据支撑

明确、可执行的行动呼吁

高质量的视觉/视频呈现

情感共鸣强烈

有影响力的代言人

透明公开的善款/成果去向

其他

Q10:您是否愿意为了参与公益，而向品牌提供您的部分个人信息（如昵称、头像用于展示）？

非常愿意

视情况而定（如公益项目重要性）

不太愿意

完全不愿意

Q11:您认为当前商业品牌发起的公益广告，在“活动透明度”（如资金流向、项目进展）方面做得如何？（1分=非常不透明，5分=非常透明）

分数

标签

Q12:参与一次品牌公益活动后，您对该品牌的好感度通常会？

显著提升

略有提升

没有变化

略有下降

显著下降

Q13:您最关注哪些领域的公益议题？（可多选）

环境保护（如低碳、动物保护）

教育助学

医疗健康

扶贫救灾

儿童/妇女权益

文化保护

社区服务

其他

Q14:如果参与线上公益互动（如转发）即可获得品牌小额优惠券，您的参与意愿会？

大幅提高

小幅提高

没有影响

反而降低（觉得动机不纯）

Q15:请分享一次令您印象最深刻的品牌公益广告或活动经历，以及它打动您的原因。

填空1

Q16:您认为未来品牌在公益营销中，最需要改进的方向是？

提升项目真实性与透明度

加强创意，避免同质化

降低参与门槛，简化流程

建立长期、可持续的公益项目而非短期营销

加强与用户的深度互动与反馈

其他

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