广告营销用户公益参与意愿调查

广告营销用户公益参与意愿调查

您好！我们正在进行一项关于品牌广告营销与公益参与的研究，旨在了解公众对公益广告的认知与参与意愿。您的回答将为公益传播优化提供重要参考，问卷匿名且仅用于学术研究，请放心填写。

Q1:您最近一个月是否注意到过品牌发布的公益主题广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

没有注意到

Q2:您通常通过以下哪些渠道接触到公益主题广告？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、优酷）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站）

新闻资讯类App

朋友/家人推荐

其他

Q3:当您看到一个品牌发布的公益广告时，您对该品牌的第一印象是？

社会责任感强，印象加分

可能是营销手段，持观望态度

没有特别感觉

感到反感，认为是在作秀

Q4:一个品牌将商业广告与公益元素（如环保、助学、助老）结合，您对此类做法的接受程度是？

非常支持，是双赢

比较支持，但需看具体执行

一般，无所谓

不太支持，商业与公益应分开

非常反对

Q5:以下哪种公益广告形式更能吸引您的注意力？

感人的故事短片

数据/事实陈述的科普短片

明星/名人代言号召

用户生成内容（UGC）或真实案例分享

互动游戏或H5页面

Q6:从0到10分，您有多大意愿点击或参与一个品牌公益广告中附带的线上互动活动（如转发、承诺、捐款、答题）？

选项1

Q7:如果参与线上公益互动（如转发、承诺）有微小的物质奖励（如优惠券、积分），您的参与意愿会？

显著提高

略有提高

没有影响

反而降低，觉得动机不纯粹

Q8:您认为品牌做公益营销的主要动机是什么？

真心回馈社会，承担企业责任

提升品牌形象与好感度

促进产品销售

应对舆论或政策压力

说不清

Q9:请评价您对以下说法的同意程度（1-5分，1为非常不同意，5为非常同意）：“我相信品牌公益广告所倡导的内容是真实可信的。”

分数

标签

Q10:请评价您对以下说法的同意程度（1-5分，1为非常不同意，5为非常同意）：“我会因为一个品牌长期坚持做公益而更愿意购买其产品。”

分数

标签

Q11:您是否有过因某个公益广告而实际参与公益行动（如捐款、志愿服务、改变生活习惯）的经历？

有过多次

有过一两次

从未有过

Q12:如果您愿意参与品牌发起的公益行动，主要考虑因素是？（可多选）

公益议题本身是否打动我

品牌是否可信，过往口碑如何

参与流程是否便捷、透明

是否有权威机构（如基金会）背书

活动是否有社交属性（如与朋友一起）

是否有适当的激励（荣誉、小礼品等）

其他

Q13:您如何看待品牌在公益广告中展示自己的Logo或产品？

可以接受，品牌有权获得合理曝光

勉强接受，但应低调处理

不接受，这样会削弱公益的纯粹性

视广告整体质量和诚意而定

Q14:请描述一个令您印象最深刻的品牌公益广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q15:未来半年，您参与品牌线上公益互动活动的可能性有多大？

非常可能

比较可能

一般

不太可能

完全不可能

Q16:对于品牌如何更好地通过广告营销推动公众参与公益，您有什么建议或期待？

填空1

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