消费行为调研：广告营销与公益参与意愿

消费行为调研：广告营销与公益参与意愿

欢迎参与本次调研！我们旨在了解广告营销如何影响您的消费行为与公益参与意愿。您的回答将帮助我们更好地理解消费者，并为未来的公益活动提供参考。所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的支持！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您通常通过哪些渠道接触广告？（多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频平台（如B站、爱奇艺）

搜索引擎（如百度）

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如地铁、公交站）

电视/广播

其他

Q3:您对广告的总体态度是？

非常反感，通常会屏蔽或跳过

比较反感，但有时会看

中立，视广告内容而定

比较喜欢，能提供有用信息

非常喜欢，是发现新品牌/产品的重要方式

Q4:什么样的广告内容最可能吸引您点击或深入了解？（最多可选3项）

创意新颖，有趣或幽默

内容真实，有用户或专家证言

有明确的优惠或折扣信息

品牌形象好，有社会责任感

与我的兴趣或需求高度相关

画面精美，制作精良

包含公益或社会议题

Q5:您是否曾因为某个广告而购买产品或服务？

经常

偶尔

很少

从未

Q6:当您看到品牌将部分利润捐赠给公益事业的广告时，您对该品牌的印象会如何变化？

显著提升，更愿意支持

略有提升，会纳入考虑

基本没有变化

略有下降，可能觉得是营销噱头

显著下降，感到不信任

Q7:您是否参与过品牌发起的公益活动（如捐款、捐步、购买公益产品等）？

经常参与

偶尔参与

很少参与

从未参与

Q8:您参与品牌公益活动的主要动机是什么？（最多可选3项）

认同公益事业本身

获得品牌提供的优惠或奖励

支持喜欢的品牌

受朋友或社交圈影响

完成品牌设定的任务（如打卡）

其他

Q9:您认为品牌将营销与公益结合，对公益事业的实际帮助大吗？

帮助很大，能有效扩大影响力和筹款

有一定帮助，但主要目的是营销

帮助很小，形式大于实质

不清楚/不确定

Q10:如果一款产品，其广告宣传将部分销售额用于公益，但价格略高于同类普通产品，您购买它的意愿有多高？（1分为非常不愿意，5分为非常愿意）

分数

标签

Q11:您更倾向于参与哪种形式的品牌公益营销活动？（最多可选3项）

购买指定“公益产品”

通过APP/小程序完成捐步、答题等任务

直接通过品牌渠道捐款

转发/分享公益活动信息

参与品牌组织的线下志愿者活动

通过消费积分兑换捐赠

Q12:您认为品牌公益营销信息的透明度（如资金流向、受助对象）重要吗？

非常重要，直接影响我的参与意愿

比较重要，会关注但非决定因素

一般，不太关注

不重要

Q13:如果有一个理想的品牌公益项目，您希望它关注哪个领域？（如环保、教育、助老、乡村振兴等）

填空1

Q14:在社交媒体上看到朋友分享品牌公益活动的成果（如捐赠证书），这会增加您参与类似活动的可能性吗？

会显著增加

会略有增加

没有影响

可能会降低

Q15:总体上，您有多大可能向朋友推荐参与品牌发起的、结合消费的公益活动？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q16:对于品牌通过广告营销来促进公益参与，您还有什么其他想法或建议？

填空1

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