广告效果调查：公益参与意愿

感谢您参与本次广告效果调查。本问卷旨在了解您对公益广告的看法及参与意愿，所有信息仅用于学术研究，我们将对您的回答严格保密。

Q1:您最近一个月是否观看过公益主题的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，几乎没有看到

不确定

Q2:您通常通过哪些渠道接触到公益广告？（可多选）

电视/广播

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、优酷）

户外广告（如公交站、地铁）

新闻网站/APP

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Q3:您认为，一则好的公益广告最应具备的特质是什么？

情感共鸣强烈

信息清晰明确

创意新颖独特

有明确的行动号召

明星或名人代言

Q4:总体而言，您对当前看到的公益广告的信任程度如何？（0分表示完全不信任，10分表示完全信任）

选项1

Q5:您认为公益广告在唤起您的同理心方面效果如何？（1分为效果很差，5分为效果很好）

分数

标签

Q6:观看完一则感人的公益广告后，您通常会有怎样的后续行动？

立即搜索相关信息或捐款

分享给亲朋好友

内心触动但无具体行动

很快就会忘记

视广告内容和当时情绪而定

Q7:哪些因素会促使您真正参与一项公益活动？（可多选）

活动议题与我个人价值观高度契合

参与流程简单便捷

有信任的机构或名人背书

身边朋友或家人也在参与

活动有明确的、可衡量的成果

有适当的物质或精神奖励

Q8:您更倾向于参与哪种形式的公益行动？

线上小额捐款

线下志愿服务

转发、点赞等线上声援

购买公益产品或义卖品

参与公益徒步、马拉松等活动

Q9:请回忆一则您印象最深刻的公益广告，并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q10:如果一则公益广告附有便捷的“一键捐款”链接，您捐款的可能性有多大？

非常大

比较大

一般

比较小

非常小

Q11:您认为公益广告在改变公众对某一社会问题的认知上作用大吗？（1分为作用很小，5分为作用很大）

分数

标签

Q12:您认为当前公益广告存在哪些不足？（可多选）

说教意味过重，令人反感

创意雷同，缺乏新意

情感煽动过度，显得虚假

缺乏后续行动指引

传播渠道有限，触达人群少

对善款去向透明度宣传不足

Q13:您是否曾因为一则公益广告而改变过某个日常习惯（如节约用水、垃圾分类）？

是，长期坚持

是，短期尝试过

有过想法但未实施

完全没有

Q14:对于希望提升公众参与度的公益广告，您有什么具体的建议？

填空1

Q15:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您目前的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者

个体经营者

退休人员

其他

广告效果调查：公益参与意愿

介绍

本模板旨在评估公益广告传播效果与公众参与意愿。帮助您了解广告接触渠道、分析广告信任度、测量行动转化率，适合公益组织、广告策划机构和学术研究者优化公益传播策略，提升社会影响力。

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