口碑调研：广告营销用户公益参与意愿调查

口碑调研：广告营销用户公益参与意愿调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销与公益参与关联性的研究。本问卷旨在了解您对融合公益元素的广告营销活动的看法及参与意愿。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常通过哪些主要渠道接触广告？（请选择最常用的一个）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频平台（如优酷、B站）

搜索引擎（如百度）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/广播

户外广告（如地铁、楼宇）

Q3:在您印象中，广告中出现公益元素（如支持环保、关爱儿童、助力乡村等）的频率如何？

非常频繁

比较频繁

一般

比较少见

非常少见

Q4:当您看到一个广告中包含了公益倡导内容时，您对品牌的好感度会如何变化？

显著提升

略有提升

没有变化

略有下降

显著下降

Q5:您认为广告中的公益元素，在哪些方面最能打动您？（可多选）

公益议题与我的价值观相符

品牌对公益项目的投入是真实、透明的

广告创意新颖、有感染力

公益行动有具体的、可衡量的成果

能提供便捷的参与渠道（如一键捐赠）

有知名人士或权威机构背书

其他

Q6:您是否曾因为广告中的公益倡导而实际参与过相关活动（如捐款、转发、志愿服务、购买公益产品等）？

是，经常参与

是，偶尔参与

从未参与

Q7:如果参与，请评估您参与的意愿强度（1分为非常不愿意，5分为非常愿意）。如果从未参与，请评估您未来可能的参与意愿。

分数

标签

Q8:哪些因素会阻碍您通过广告参与公益？（可多选）

怀疑公益活动的真实性（怕被骗）

不信任品牌做公益的动机（认为只是营销）

参与流程太复杂

没有足够的时间或精力

对公益议题不感兴趣

经济原因

没有看到合适的参与机会

其他

Q9:您更倾向于参与哪种形式的“广告+公益”活动？

品牌承诺：根据我的互动（如观看、点赞），品牌向公益项目捐出定额款项

消费即捐赠：我购买指定产品，品牌捐出部分销售额

挑战/接力活动：我完成特定任务（如跑步、分享）并@好友，品牌进行捐赠

提供志愿服务信息与报名渠道

纯粹的公益倡导与知识普及，不涉及金钱或行为要求

Q10:您认为广告中公益信息的透明度（如资金流向、项目进展）重要吗？

非常重要，直接影响我的信任与参与

比较重要，会参考

一般，不太关注

不重要

Q11:总体而言，您有多大可能向朋友推荐一个真诚、透明地开展“广告+公益”活动的品牌？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q12:如果品牌在公益广告后，持续通过社交媒体向您反馈项目进展，您会感到？

非常欢迎，这增强了我的信任和参与感

比较欢迎，会偶尔关注

无所谓，不太在意

比较反感，觉得是信息骚扰

非常反感

Q13:您关注哪些领域的公益议题？（可多选）

环境保护（碳中和、生物多样性）

教育助学（乡村教育、儿童阅读）

健康医疗（大病救助、罕见病）

乡村振兴（助农、非遗保护）

动物保护

社区服务（关爱老人、残障人士）

文化传承

应急救援

其他

Q14:您认为，广告营销与公益结合，对品牌形象的长期影响主要是？

积极塑造负责任、有担当的品牌形象

短期内提升好感，长期效果有限

容易引发“洗绿”或作秀的质疑，有风险

没有明显影响

视具体执行情况而定，好坏参半

Q15:对于品牌如何更有效地通过广告营销激发用户的公益参与意愿，您有什么具体的建议或期待？

填空1

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