广告营销用户公益参与意愿调研问卷

广告营销用户公益参与意愿调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销中公益参与意愿的调研，旨在了解公众的看法与态度。您的宝贵意见将对我们的研究至关重要。本问卷匿名进行，所有数据仅用于学术分析，请放心填写。

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您是否曾经因为某个品牌参与了公益活动（如捐款、环保项目、扶贫等）而对其产生好感？

是，经常

是，偶尔

不确定

几乎没有

完全没有

Q4:当您看到一则广告中包含公益元素（如宣传环保、关爱儿童、支持教育等）时，您通常的第一反应是？

感到品牌有社会责任感，印象加分

认为这是一种营销手段，保持中立

怀疑其真实性或动机，印象减分

没有特别感觉，直接忽略

Q5:您认为，在广告中融入公益元素，对品牌形象可能带来哪些影响？（可多选）

显著提升品牌好感度与美誉度

增加品牌的社会责任感认知

可能被视为“洗绿”或作秀，引发反感

对品牌印象无实质影响

能有效促进产品销售

吸引有相同价值观的消费者

Q6:如果一个品牌在广告中宣传其公益行为，您会因此更愿意购买其产品或服务吗？

非常愿意

比较愿意

视具体情况而定

不太愿意

完全不会

Q7:从0到10分，您有多大意愿主动参与品牌发起的、与广告营销结合的公益活动（如转发公益广告、参与公益挑战、购买公益联名产品等）？（0分=完全不愿，10分=非常愿意）

选项1

Q8:您更倾向于参与哪种形式的、与广告营销结合的公益活动？

购买“买一捐一”或指定比例的公益产品

在社交媒体上转发、点赞公益广告或话题

参与线下由品牌组织的公益体验活动

通过品牌APP或小程序完成小额捐款/积分捐赠

其他

Q9:哪些因素会促使您真正参与一个品牌发起的公益营销活动？（可多选）

公益项目本身的意义重大（如救灾、助学）

品牌对公益项目的透明度高（资金流向清晰）

参与方式简单便捷

活动有名人或KOL（关键意见领袖）带动

能获得一定的个人回报（优惠券、积分、奖品）

品牌本身是我信任或喜爱的

Q10:您认为目前品牌在广告中结合公益时，最需要改进的地方是？

提高公益行为的真实性与透明度

让公益主题与品牌/产品关联更自然

降低商业宣传色彩，更聚焦公益本身

设计更有趣、互动性更强的参与形式

建立长期、可持续的公益项目，而非一次性活动

Q11:您是否关注过品牌公益营销活动的后续成果（如捐款落实、项目进展）？

经常关注

偶尔关注

想关注但信息难找

从不关注

Q12:请对以下说法进行评分（1分=非常不同意，5分=非常同意）：我认为品牌有责任通过广告等渠道传播公益理念。

分数

标签

Q13:请对以下说法进行评分（1分=非常不同意，5分=非常同意）：如果公益营销做得好，我会更乐意在社交媒体上分享该品牌的内容。

分数

标签

Q14:请描述一个令您印象深刻的、将广告与公益结合的成功案例（或品牌），并简要说明原因。

填空1

Q15:对于品牌如何更好地通过广告营销激发用户的公益参与意愿，您有什么具体的建议或期待？

填空1

相关推荐