广告营销用户公益参与意愿调研

广告营销用户公益参与意愿调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销用户公益参与意愿的调研，旨在了解您的公益参与习惯与对相关营销活动的看法。您的回答将完全匿名，并帮助我们设计更贴合需求的公益项目与营销策略。感谢您的宝贵时间！

Q1:在过去一年中，您是否通过任何形式参与过公益活动（如捐款、志愿服务、线上转发支持等）？

是，经常参与

是，偶尔参与

否，从未参与

Q2:您主要通过哪种渠道了解公益信息或活动？

社交媒体（如微信、微博）

短视频/直播平台（如抖音、快手）

新闻资讯App或网站

品牌官方渠道（如公众号、官网）

朋友或家人推荐

其他

Q3:您认为一个公益项目最吸引您的特质是什么？（最多可选3项）

项目主题与您关心的问题高度相关

项目执行过程透明、可信赖

参与方式便捷、门槛低

能获得情感满足或社会认同

有知名品牌或机构背书

能获得实际奖励（如优惠券、积分）

项目创意新颖，传播性强

Q4:当您看到一则由品牌发起的、结合公益主题的广告或营销活动时，您通常的第一反应是？

赞赏并愿意深入了解/参与

感觉是好事，但会保持观望

怀疑其营销动机大于公益目的

不感兴趣，直接忽略

Q5:请评估以下因素对您参与品牌公益营销活动意愿的影响程度（1分为毫无影响，5分为影响极大）。清晰的参与流程与规则说明

分数

标签

Q6:请评估以下因素对您参与品牌公益营销活动意愿的影响程度（1分为毫无影响，5分为影响极大）。品牌本身的声誉与可信度

分数

标签

Q7:请评估以下因素对您参与品牌公益营销活动意愿的影响程度（1分为毫无影响，5分为影响极大）。公益活动带来的实际社会效益反馈

分数

标签

Q8:您更倾向于通过哪些方式参与品牌发起的公益营销活动？（最多可选3项）

线上捐款（小额、一键支付）

转发、点赞或评论支持

参与线上互动游戏或挑战

购买“公益商品”（部分利润捐赠）

线下志愿服务报名

学习/分享公益知识内容

其他

Q9:如果参与公益营销活动能获得品牌提供的非现金奖励（如优惠券、会员积分、周边产品），这会如何影响您的参与意愿？

显著提高意愿

略微提高意愿

没有影响

反而会降低意愿，感觉动机不纯

Q10:您认为品牌在公益营销中，最应该避免的行为是什么？

“作秀”感过强，缺乏真诚

信息不透明，款项用途模糊

过度商业化，公益沦为噱头

项目选择与品牌调性不符

对参与者缺乏后续反馈

Q11:总的来说，您有多大可能向朋友推荐一个您认为做得好的品牌公益项目或活动？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q12:您对以下哪些公益议题最感兴趣或最愿意支持？（最多可选3项）

环境保护（如减塑、植树）

儿童教育与健康

乡村振兴与助农

动物保护

文化传承与保护

社区服务与助老

疾病救助与医疗健康

应急救灾

Q13:您希望品牌在公益营销活动后，如何向您反馈活动成果？

通过详细的数据报告和故事

简单的成果总结图文

不需要特别反馈，信任品牌即可

希望有渠道可以持续追踪项目进展

Q14:请描述一次令您印象最深刻（无论是正面还是负面）的品牌公益营销活动，并简要说明原因。

填空1

Q15:未来一年，您参与品牌公益营销活动的意愿如何？

非常愿意尝试

视具体活动而定

不太感兴趣

完全没兴趣

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