广告营销用户志愿服务意愿调查

广告营销用户志愿服务意愿调查

感谢您参与本次调查！我们旨在了解广告营销活动对您参与志愿服务意愿的影响。您的反馈将帮助我们优化未来的公益传播策略。所有信息仅用于研究，请放心填写。

Q1:您最近半年内是否观看过公益主题的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，几乎没看到过

不确定

Q2:您通常通过哪些渠道接触到公益广告？（可多选）

电视/广播

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、优酷、腾讯视频）

户外广告（如公交站、地铁灯箱）

新闻资讯类App

线下活动/海报

其他

Q3:当您看到一个公益广告时，您通常的反应是？

仔细观看并思考

快速浏览

直接跳过或关闭

视广告内容和形式而定

Q4:总体而言，您认为您所接触到的公益广告在情感上能打动您吗？（1分为完全不能，5分为非常能）

分数

标签

Q5:一个公益广告最可能吸引您关注的因素是什么？

真实感人的故事

清晰有力的数据

有影响力的代言人

新颖创意的表现形式

与我个人相关的议题

Q6:观看公益广告后，您有多大可能会去了解广告中提到的公益项目或组织？

非常可能

比较可能

一般

不太可能

完全不可能

Q7:广告中明确告知参与方式（如报名链接、二维码）是否会增加您实际参与志愿服务的可能性？

会显著增加

会略有增加

没有影响

反而可能降低

Q8:哪些因素会阻碍您将观看公益广告后的意愿转化为实际的志愿服务行动？（可多选）

时间安排冲突

不确定如何开始/流程复杂

对组织或项目真实性存疑

地理位置不便

缺乏相关技能或信心

没有同伴一起参与

其他

Q9:如果有一个公益广告成功激发了您的参与意愿，您更倾向于参与哪种类型的志愿服务？

线下一对一帮扶（如支教、敬老）

线下大型活动支持（如赛事、环保活动）

线上远程支持（如翻译、内容创作、线上辅导）

一次性捐款或物资捐赠

长期固定时间的志愿服务

Q10:您认为公益广告在传达“志愿服务能带来个人成长（如技能提升、视野开阔）”这一信息上，做得如何？

非常好，让我深刻认同

比较好，有一定说服力

一般，印象不深

比较差，缺乏说服力

非常差，完全没感受到

Q11:相较于传统的“悲情叙事”广告，强调“行动带来积极改变”或“参与者的成就感”的广告，是否更能促使您考虑参与？

是的，积极导向的广告更能激励我

不一定，取决于具体内容和议题

不，传统悲情叙事更能触动我

两者对我都没有明显影响

Q12:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐一个由公益广告吸引您参与的志愿服务项目？

选项1

Q13:请描述一个让您印象最深刻的公益广告，并简要说明它为何打动您。（若无，请填写“无”）

填空1

Q14:假设您通过广告参与了一次志愿服务，事后收到组织的感谢与成果反馈，这对您未来继续参与有何影响？

会极大增加我继续参与的意愿

会略微增加我继续参与的意愿

没有影响

如果反馈形式不佳，反而可能降低意愿

Q15:您希望未来的公益广告在哪些方面进行改进，以更好地激励您行动？（可多选）

提供更清晰、便捷的参与入口

展示更具体、可衡量的项目成果

增加志愿者真实心声的分享

采用更年轻化、有趣的表达方式

加强线上线下活动的联动

其他

Q16:对于利用广告营销来提升公众志愿服务意愿，您还有什么其他建议或想法吗？

填空1

相关推荐