广告营销社会责任认知市场调研问卷

广告营销社会责任认知市场调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销领域社会责任认知的市场调研。本问卷旨在了解您对广告营销中社会责任相关议题的看法。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实想法填写。感谢您的参与！

Q1:您的职业是否与广告、营销、品牌或公关相关？

是

否

Q2:您认为广告营销活动中，承担社会责任的重要性如何？

非常重要

比较重要

一般

不太重要

完全不重要

Q3:在您看来，广告营销的社会责任主要体现在哪些方面？（可多选）

广告内容真实、不虚假宣传

尊重多元文化，避免刻板印象与歧视

保护消费者隐私与数据安全

倡导健康、可持续的生活方式

关注社会公益议题（如环保、教育、扶贫）

避免向未成年人推销不适宜的产品

其他

Q4:您认为当前市场上，广告主履行社会责任的整体表现如何？

非常好，普遍重视

比较好，部分领先

一般，有待加强

比较差，问题较多

非常差，普遍缺失

Q5:您是否曾因为某则广告传递了积极的社会价值观（如环保、平等、互助）而对该品牌产生好感？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q6:您是否曾因为某则广告存在虚假宣传、歧视或价值观误导等问题，而抵制该品牌？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q7:请对以下说法进行评分（1分=非常不同意，5分=非常同意）：广告营销在引导社会风气和价值观方面扮演着重要角色。

分数

标签

Q8:请对以下说法进行评分（1分=非常不同意，5分=非常同意）：企业履行社会责任进行营销（如公益广告）是一种有效的品牌建设方式。

分数

标签

Q9:请对以下说法进行评分（1分=非常不同意，5分=非常同意）：消费者有责任通过自己的选择，来促使广告主承担更多社会责任。

分数

标签

Q10:您认为哪些主体对监督和推动广告营销履行社会责任最为关键？（可多选）

政府监管部门

行业协会

广告主（企业）自身

媒体平台

消费者与公众

第三方评估机构

其他

Q11:您如何看待“洗绿”（Greenwashing）或“漂绿”广告（即夸大环保承诺以营销）现象？

非常普遍，需要严格监管

比较常见，消费者需提高警惕

只是少数现象

不了解此概念

Q12:在数据驱动的精准广告中，您认为保护用户隐私的责任主要在于？

广告主

数据收集方/平台

广告技术公司

监管部门

以上各方均有责任

Q13:您认为，强调社会责任的广告是否会比普通广告更能吸引您的注意？

是的，明显更能吸引

稍微更能吸引

没有明显区别

反而可能降低兴趣

Q14:您认为未来几年，广告营销领域对社会责任的关注度会如何变化？

显著提升

缓慢提升

保持现状

可能下降

不确定

Q15:请分享一个您印象深刻的、体现了高度社会责任感的广告案例，并简述原因。（若无，请填写“无”）

填空1

Q16:对于广告营销更好地履行社会责任，您有什么具体的建议或期望？

填空1

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