广告营销用户社会责任认知竞品调研问卷

广告营销用户社会责任认知竞品调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销领域用户社会责任认知的竞品调研。本问卷旨在了解您对不同广告营销平台在履行社会责任方面的看法与期望。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您在过去一年中，主要通过哪些渠道接触广告？（请选择最主要的一个）

社交媒体平台（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度、谷歌）

视频网站（如B站、爱奇艺、YouTube）

新闻资讯类App

电商平台（如淘宝、京东）

线下广告（如地铁、楼宇）

Q2:在您看来，一个负责任的广告营销平台，其最重要的社会责任体现在哪个方面？

保护用户隐私与数据安全

确保广告内容真实、不误导

过滤和打击虚假、违法及不良信息

促进公益与可持续发展议题

保障平台内公平竞争环境

其他

Q3:请对您最常使用的广告平台（如：抖音、微信朋友圈、百度搜索等）在“保护用户隐私，避免过度收集数据”方面的表现进行评分。（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数

标签

Q4:请对您最常使用的广告平台在“有效识别并拦截虚假、夸大宣传广告”方面的表现进行评分。（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数

标签

Q5:您是否曾因广告内容（如虚假宣传、价值观误导等）而对某个平台产生负面印象？

是，并且因此减少了使用

是，但未影响使用

否，从未遇到此类问题

不确定

Q6:当您看到平台推送的广告涉及以下哪些社会责任议题时，会对其产生更好的印象？（可多选）

环境保护与碳中和

乡村振兴与助农

特殊群体关怀（如残障人士、老年人）

文化传承与保护

健康科普与公共卫生

教育公平与助学

对这些议题的广告无特别感觉

Q7:如果平台在推送商业广告的同时，也穿插推送公益广告，您对此的态度是？

非常支持，认为平台有社会担当

比较支持，但希望控制频率

无所谓，不影响我浏览

不太支持，觉得干扰体验

非常不支持

Q8:您认为广告平台在未成年人保护方面（如限制不适宜内容、防沉迷）的责任履行情况如何？

做得非常好，措施严格有效

做得一般，仍有改进空间

做得较差，问题较多

不了解相关情况

Q9:请对您最常使用的广告平台在“广告推荐算法是否尊重用户偏好，不过度打扰”方面的表现进行评分。（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数

标签

Q10:您通常通过哪些方式来判断一个广告平台是否具有社会责任感？（可多选）

平台发布的年度社会责任报告

媒体报道与公众评价

平台对热点社会事件的响应与行动

日常使用中广告内容的质量与导向

平台设立的公益项目或基金

平台规则对不良广告主的处罚力度

很少主动关注

Q11:当您发现广告内容存在明显问题（如虚假、低俗）时，您通常会怎么做？

主动在平台内举报

向相关监管部门投诉

在社交媒体上曝光吐槽

忽略，直接划走

其他

Q12:您是否愿意为了使用一个社会责任表现更好的广告平台，而接受其部分付费服务或更少的广告数量？

非常愿意

比较愿意

一般，看具体情况

不太愿意

非常不愿意

Q13:基于您对社会责任的认知，您有多大可能向朋友或同事推荐您目前最常使用的这个广告平台？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q14:您认为，当前广告营销行业在履行社会责任方面面临的最大挑战是什么？

商业利益与社会责任的平衡

监管政策与法律法规的完善与执行

用户隐私保护与数据应用的矛盾

技术手段对不良内容的识别能力有限

公众意识与监督参与度不足

其他

Q15:请列举一个您认为在履行社会责任方面做得比较好的广告平台或具体案例，并简要说明理由。

填空1

Q16:对于广告平台更好地履行社会责任，您还有哪些具体的期望或建议？

填空1

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