广告营销用户社会责任认知调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销中用户社会责任认知的学术调研。本问卷旨在了解您对广告营销活动中社会责任的看法与感受。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实想法放心填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者

个体经营者

退休人员

其他

Q3:在日常生活中，您接触广告的频率如何？

非常频繁

比较频繁

一般

偶尔

几乎不接触

Q4:您认为广告营销活动应当承担社会责任吗？

必须承担，这是企业的基本义务

应当承担，对社会有积极影响

可以承担，但不是强制要求

无需承担，商业行为以盈利为主

Q5:在您看来，广告营销的社会责任主要体现在哪些方面？（可多选）

传播真实、准确的信息，不虚假宣传

尊重和保护消费者隐私

倡导健康、积极的生活方式与价值观

避免性别、种族、地域等歧视性内容

关注环境保护，倡导绿色消费

参与社会公益，传播正能量

保护未成年人，避免不良诱导

Q6:请对当前您所接触到的广告在“信息真实性”方面的表现进行评分。（1分表示非常不真实，5分表示非常真实）

分数

标签

Q7:当您看到一个广告宣传某产品具有其实际不具备的功效时，您通常会怎么做？

完全不相信，并可能向平台举报

持怀疑态度，不会购买

无所谓，广告都这样

如果感兴趣，可能会尝试购买

Q8:您是否关注过广告中关于个人数据收集和使用的说明（如隐私政策）？

非常关注，会仔细阅读

比较关注，会大致浏览

偶尔关注

几乎不关注

从未注意过

Q9:您认为当前基于您个人兴趣推送的广告（如个性化推荐广告），在保护您隐私方面做得如何？

做得很好，有明确告知和控制选项

做得一般，存在模糊地带

做得不好，感觉被过度追踪

不清楚/没感觉

Q10:您认为哪些类型的广告内容可能对社会产生负面影响？（可多选）

夸大其词、虚假宣传的广告

含有低俗、色情暗示的广告

宣扬过度消费、攀比炫富的广告

利用恐惧、焦虑等情绪进行营销的广告

包含刻板印象或歧视内容的广告

针对未成年人的不健康食品或游戏广告

Q11:如果一个品牌在广告中积极倡导环保理念（如使用可回收材料），这会增加您对该品牌的好感度吗？

会显著增加

会略有增加

没有影响

反而可能觉得是“洗绿”行为而降低好感

Q12:您如何看待在广告中融入社会公益元素（如为某项公益事业捐款）？

值得赞赏，是品牌社会责任的体现

是积极的营销方式，但需真诚

是一种营销手段，动机可能不纯

无所谓，不关心

Q13:总体而言，您认为当前广告行业在履行社会责任方面的表现如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q14:您认为谁应该在监督广告履行社会责任方面发挥最主要作用？

政府监管部门

广告行业自律组织

消费者及社会舆论

广告主（品牌方）自身

广告制作与发布平台

Q15:您认为，一个负责任的广告，除了传递商品信息，还应该向公众传递什么？

填空1

Q16:当您发现一则广告存在明显的社会责任缺失问题时（如歧视、虚假），您采取行动（如投诉、分享讨论）的可能性有多大？

非常大，通常会采取行动

比较大，视情况而定

一般，偶尔会

比较小，很少采取行动

非常小，几乎不会

Q17:您希望通过哪些渠道了解更多关于广告社会责任的信息或案例？（可多选）

主流新闻媒体

社交媒体平台（微博、微信等）

消费者权益保护组织

学术研究报告或文章

行业白皮书或奖项评选

品牌官方发布

Q18:未来，您会更倾向于选择和支持那些在广告营销中展现出强烈社会责任感的品牌吗？

一定会，这是重要考量因素

可能会，会加分但不是决定因素

影响不大，主要看产品本身

不会，不关心广告的社会责任

Q19:请分享一个您印象深刻的、体现了良好社会责任感的广告案例，并简要说明原因。（若无，请填写“无”）

填空1

Q20:对于广告营销更好地履行社会责任，您有什么具体的建议或期待？

填空1

广告营销用户社会责任认知调研问卷

介绍

本模板旨在提供广告营销社会责任认知的标准化调研方案。帮助您了解公众态度、分析责任维度、收集改进建议，适合企业及研究机构制定更负责任的营销策略。

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