品牌认知调查：广告营销用户社会责任认知

品牌认知调查：广告营销用户社会责任认知

您好！感谢您参与本次关于广告营销中品牌社会责任的认知调查。本问卷旨在了解您对品牌在广告中展现社会责任行为的看法与感受。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请放心填写。

Q1:您是否关注过品牌在广告中宣传其社会责任的案例？

是，经常关注

是，偶尔关注

否，从未关注

Q2:您认为品牌在广告营销中强调社会责任，其首要动机是什么？

提升品牌形象和声誉

增加产品销量和市场份额

履行企业公民义务，回馈社会

应对舆论压力或法规要求

不清楚

Q3:在您看来，以下哪些社会责任主题在广告中展现时，更能让您对品牌产生好感？（可多选）

环境保护与可持续发展

社会公益与慈善捐助

员工福利与平等就业

产品质量安全与消费者权益

支持本土文化或社区发展

公开透明的企业运营

其他

Q4:您认为当前品牌在广告中宣传社会责任行为的真实性如何？（1分表示非常虚假，5分表示非常真实）

分数

标签

Q5:当您看到一个品牌宣传其社会责任，您通常会如何验证其真实性？

查看第三方认证或报告

搜索网络新闻和用户评价

相信品牌官方说法

不进行验证

其他方式

Q6:如果一个品牌的社会责任广告被证实有夸大或虚假成分，这会如何影响您对该品牌的看法？

产生严重负面影响，不再信任该品牌

产生较大负面影响，信任度大幅下降

产生一定负面影响，但会观望

影响不大，广告宣传本就如此

没有影响

Q7:您认为品牌通过哪些渠道进行社会责任宣传，效果更佳、可信度更高？（可多选）

品牌官方社交媒体

电视或网络视频广告

新闻报道或专题纪录片

消费者口碑与分享

公益活动线下体验

企业可持续发展报告

其他

Q8:总体而言，您有多大意愿向朋友或家人推荐一个积极履行并宣传社会责任的品牌？（0-10分，0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q9:您认为品牌的社会责任表现，在多大程度上会影响您的购买决策？

是决定性因素，会优先购买

是重要参考因素，有很大影响

是参考因素之一，有一定影响

影响很小，主要看产品和价格

完全不影响

Q10:请回忆一个让您印象深刻的、关于品牌社会责任的广告案例，并简述其内容。

填空1

Q11:您认为政府或行业组织应如何监管品牌的社会责任广告宣传？

制定更严格的法律法规和处罚措施

建立权威的第三方认证和披露标准

鼓励媒体和公众进行监督曝光

加强行业自律，建立诚信公约

顺其自然，市场会优胜劣汰

Q12:您希望品牌在未来的社会责任广告中，更多地展现哪些方面的信息？（可多选）

具体、可量化的行动成果

长期、可持续的承诺与计划

受益群体或社区的真实反馈

独立第三方的审计或评价

与品牌核心业务的关联性

其他

Q13:您认为年轻一代消费者（如Z世代）是否比年长一代更看重品牌的社会责任表现？

明显更看重

稍微更看重

差不多

年长一代更看重

不清楚

Q14:总体而言，您对目前市场上品牌社会责任广告的整体水平满意吗？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q15:对于品牌如何更真实、有效地通过广告与消费者沟通其社会责任，您有什么建议？

填空1

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