价格敏感度与广告营销社会责任认知调查

价格敏感度与广告营销社会责任认知调查

尊敬的参与者：您好！我们正在进行一项关于消费者价格敏感度与广告营销中社会责任认知的学术研究。本问卷旨在了解您在消费决策中对价格的敏感程度，以及对广告营销活动中企业社会责任表现的看法。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析。感谢您抽出宝贵时间参与，您的反馈对我们至关重要！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您的月均可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

Q4:在购买日常消费品（如食品、日用品）时，您对价格的关注程度如何？

非常不关注，主要看品牌和喜好

不太关注，价格是次要因素

一般，会兼顾价格和其他因素

比较关注，价格是重要决策因素

非常关注，通常会寻找最低价

Q5:当您心仪的商品涨价超过多少百分比时，您会考虑放弃购买或寻找替代品？

5%以内

5%-10%

10%-20%

20%-30%

30%以上

Q6:在决定是否购买一件商品时，除了价格，您通常会考虑哪些因素？（可多选）

品牌声誉

产品质量与功能

广告宣传与营销活动

他人评价与推荐

售后服务

企业社会责任形象（如环保、公益）

包装设计

购买便捷性

Q7:您是否愿意为明确标注“环保材料”、“碳中和”或“公益捐赠”等具有社会责任属性的产品支付更高的价格？

完全不愿意，价格是唯一标准

不太愿意，除非溢价非常小

视情况而定，取决于溢价幅度和可信度

比较愿意，愿意为社会责任支付一定溢价

非常愿意，社会责任是我购买决策的关键因素

Q8:请评估广告营销活动对您了解一个企业社会责任的帮助程度。（1分为毫无帮助，5分为非常有帮助）

分数

标签

Q9:您认为当前广告营销中，对企业社会责任（如环保、公益、员工关怀等）的宣传是？

普遍非常真诚，信息透明

大部分比较真诚，但偶有夸大

真假参半，需要仔细辨别

大部分是营销噱头，缺乏实质

基本都是噱头，不值得信任

Q10:如果您发现某企业的广告宣传其社会责任（如环保），但实际行为被证实与此不符（“漂绿”），您会采取哪些后续行动？（可多选）

不再购买该品牌任何产品

在社交媒体上曝光或批评

向相关监管部门举报

告知亲友，建议他们不要购买

虽然不满，但可能还会购买其高性价比产品

不采取具体行动，但内心对其印象变差

其他

Q11:您更信任哪种形式的企业社会责任宣传？

第三方权威机构认证（如环保认证）

详细、可追溯的数据报告（如碳减排量）

由企业高层或创始人直接讲述

通过感人的故事或用户案例呈现

由知名公众人物或明星代言

Q12:请描述一个令您印象深刻的、成功传达了企业社会责任感的广告或营销案例。（若无，请填写“无”）

填空1

Q13:在价格相当的情况下，一个积极承担社会责任的企业和一个普通企业，您更倾向于购买哪个企业的产品？

总是倾向于有社会责任感的企业

大多数情况下倾向于有社会责任感的企业

偶尔会倾向于有社会责任感的企业

两者没有区别，随机选择

不一定，取决于其他因素（如产品设计、功能）

Q14:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐那些在广告中真实、积极展现其社会责任的企业及其产品？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q15:您认为广告营销在引导消费者形成负责任的消费观念（如可持续消费）方面，应该扮演怎样的角色？

主导角色，主动教育消费者

重要角色，积极传播正确观念

辅助角色，适度进行倡导

商业角色，只需提供产品信息，无需引导观念

不清楚/没想过

Q16:对于企业如何通过广告营销，在不过度提高产品价格的前提下，更好地传达其社会责任并赢得您的信任，您有何建议？

填空1

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