广告营销用户社会责任认知调研

广告营销用户社会责任认知调研

欢迎参与本次关于广告营销中社会责任认知的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解公众对广告行业社会责任的看法，推动行业健康、可持续发展。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您是否关注过广告内容中涉及的社会责任议题（如环保、诚信、公益、反对歧视等）？

非常关注

比较关注

一般

不太关注

从不关注

Q2:您认为广告营销在哪些方面应承担社会责任？（最多可选3项）

信息真实性，避免虚假宣传

尊重多元文化，反对歧视

内容健康，不传播低俗、暴力等不良信息

保护消费者隐私与数据安全

关注环境保护，倡导绿色消费

参与社会公益，传递正能量

关注特殊群体（如儿童、老年人）的权益保护

其他

Q3:您认为当前大多数广告在履行社会责任方面的表现如何？（1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q4:当您看到一则广告在内容上积极承担社会责任（如倡导节约、关爱弱势群体等），您对该广告及其品牌的好感度会如何变化？

显著提升

有所提升

没有变化

有所下降

显著下降

Q5:当您发现一则广告存在明显的虚假宣传或误导性信息时，您通常会怎么做？

立即向相关平台或监管部门举报

在社交媒体或评论区曝光批评

不再信任该品牌，但不会主动行动

仅自己不再购买该产品，不作其他反应

无所谓，见怪不怪

Q6:您认为哪些渠道的广告在履行社会责任方面需要重点加强监管？（最多可选3项）

电视广告

网络视频广告（如贴片广告）

社交媒体信息流广告

搜索引擎广告

户外广告（如公交站牌、楼宇）

应用开屏/弹窗广告

电商平台商品广告

其他

Q7:如果0分代表“完全不信任”，10分代表“完全信任”，您对当前广告行业的整体信任度打几分？

选项1

Q8:您认为广告中过度使用“美颜”、“滤镜”等效果，是否属于社会责任缺失（如可能引发容貌焦虑、误导消费者）？

是，属于明显的社会责任缺失

有一定问题，但不算严重

不属于，这只是一种营销手段

说不清楚

Q9:您认为广告在保护未成年人方面，应特别注意避免哪些内容？（最多可选3项）

诱导性消费（如“不买就落伍”）

成人化或性暗示内容

过度宣扬物质攀比

可能引发危险模仿的行为

游戏或短视频的过度沉迷引导

其他

Q10:对于利用社会热点事件或灾难进行营销的广告，您的看法是？

坚决反对，这是缺乏同理心和底线的行为

需谨慎评估，部分公益性质的广告可以接受

只要创意好、传播正能量就可以

商业行为，无可厚非

不关心

Q11:请简述您心目中一则“富有社会责任感”的理想广告应具备的核心特征或要素。

填空1

Q12:您是否愿意为积极履行社会责任的品牌支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q13:您通常通过哪些渠道了解或监督广告的社会责任表现？（最多可选3项）

新闻媒体报道

消费者协会等机构发布的信息

社交媒体上的网友讨论

品牌官方发布的社会责任报告

亲友的口碑相传

自己主动搜索相关信息

很少或从不关注

其他

Q14:您认为提升广告行业的社会责任水平，最主要的推动力应该来自？

政府加强立法与监管

行业协会制定并推行自律准则

消费者用脚投票，抵制不良广告

媒体与公众的舆论监督

广告主与广告公司的自觉

多方协同努力

Q15:您认为当前针对广告社会责任的公众讨论和舆论监督是否充分？（1分为非常不充分，5分为非常充分）

分数

标签

Q16:对于广告营销如何更好地平衡商业利益与社会责任，您还有哪些具体的建议或期待？

填空1

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