广告营销行业用户社会责任认知调研

广告营销行业用户社会责任认知调研

尊敬的业界同仁，您好！我们正在进行一项关于广告营销行业社会责任认知的调研。本问卷旨在了解您对行业社会责任实践的看法与期待，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。感谢您的宝贵时间与真诚分享！

Q1:您目前在广告营销行业中的角色是？

广告主/品牌方

广告代理公司（策划、创意、媒介等）

媒体平台

市场研究/咨询机构

其他

Q2:您认为，当前广告营销行业的社会责任整体表现如何？

非常出色，走在社会前列

表现良好，有持续进步

表现一般，仍有较大提升空间

表现较差，存在较多问题

不清楚/难以评价

Q3:在您看来，广告营销行业履行社会责任应优先关注哪些方面？（最多可选3项）

广告内容真实、不虚假宣传

保护消费者隐私与数据安全

倡导健康、积极的价值观（如反对身材焦虑、性别歧视）

关注环保与可持续发展议题

促进社会公平与包容（如多元文化、残障人士友好）

保护未成年人，避免不当内容

员工福利与职业发展

合规经营，依法纳税

其他

Q4:您认为，在广告中过度使用“美颜”、“滤镜”等效果，可能引发社会焦虑（如容貌焦虑），这属于社会责任问题吗？

是的，这是重要的社会责任议题

有一定关联，但影响有限

不属于，这是商业和创意自由

不确定

Q5:当品牌的社会责任主张（如环保）与其实际商业行为（如高污染）存在明显矛盾时，广告应如何呈现？

应避免宣传此类主张，以免构成“漂绿”

可以宣传，但必须同时披露改进措施与现状

只要主张本身是好的，就可以宣传

无所谓，消费者自有判断

Q6:请评价您所在公司/团队在广告策划中，对社会责任因素的考量程度。（1分为完全不考虑，5分为核心考量因素之一）

分数

标签

Q7:您认为，推动广告行业更好地履行社会责任，主要依赖哪些力量？（最多可选3项）

政府法规与监管

行业协会自律与标准制定

消费者监督与舆论压力

品牌方自身的价值观驱动

广告代理公司的专业建议

媒体平台的审核与把关

投资者/股东的要求

其他

Q8:您认为，将社会责任元素融入广告，通常会对营销效果产生什么影响？

积极影响，能提升品牌好感与长期价值

中性影响，取决于执行方式与受众匹配度

消极影响，可能削弱销售信息或显得虚伪

视具体行业和产品而定，无固定规律

Q9:请分享一个您认为在履行社会责任方面做得非常出色的广告案例（请简述品牌、核心内容及亮点）。

填空1

Q10:对于利用社会热点事件（如自然灾害、公共卫生事件）进行营销，您的态度是？

应严格禁止，这是对灾难的消费

可以参与，但必须以提供实质性帮助为前提（如捐款、物资），且宣传应低调

是正常的营销机会，关键在于创意和分寸

无所谓，商业行为而已

Q11:在数据营销时代，您认为广告行业在用户隐私保护方面面临的最大挑战是什么？（最多可选3项）

数据收集的合规性与透明度不足

数据滥用与非法交易

用户对数据使用缺乏知情权和选择权

个性化推荐与隐私保护的平衡

法律法规滞后于技术发展

企业内部数据安全管理薄弱

其他

Q12:您是否认为，广告行业需要建立更统一、可量化的社会责任评价或认证体系？

非常需要，有助于明确标准和激励进步

有一定需要，但制定和执行难度很大

不太需要，市场与舆论会自然筛选

完全不需要，会限制行业创新

Q13:展望未来3-5年，您预测“社会责任”在广告营销决策中的权重会如何变化？

显著上升，成为核心决策要素

稳步上升，重要性持续增加

基本保持现状

可能下降，经济压力下让位于短期效益

难以预测

Q14:您对广告营销行业在履行社会责任方面，还有哪些具体的建议或期待？

填空1

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