新能源品牌广告营销认知与接受度调查

新能源品牌广告营销认知与接受度调查

您好！我们正在进行一项关于新能源品牌广告营销的认知与接受度调查。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场反馈，优化品牌策略。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于研究分析，感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的职业是？

在校学生

企业职员/白领

专业人士（如教师、医生、律师等）

自由职业者

企业管理者/经营者

公务员/事业单位人员

工人/服务业人员

退休人员

其他

Q3:您个人目前的购车情况是？

已拥有一辆或多辆燃油车

已拥有一辆或多辆新能源车（含纯电、混动等）

暂无私人车辆，但计划未来1-2年内购车

暂无购车计划

Q4:您主要通过哪些渠道了解新能源汽车及相关品牌信息？（可多选）

电视广告

网络视频广告（如抖音、B站、爱奇艺等）

社交媒体（如微博、小红书、微信朋友圈）

户外广告（如公交站牌、楼宇大屏）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

亲友/同事推荐

线下车展或门店体验

新闻资讯类APP/网站

其他

Q5:在您印象中，过去半年内，哪个新能源品牌的广告营销活动（包括广告片、社交媒体活动等）让您印象最深刻？

特斯拉 (Tesla)

比亚迪 (BYD)

蔚来 (NIO)

理想 (Li Auto)

小鹏 (XPENG)

问界 (AITO)

极氪 (ZEEKR)

其他

没有印象特别深刻的

Q6:请为您印象最深刻的那个新能源品牌的广告创意/内容吸引力打分（1分非常差，5分非常好）。

分数

标签

Q7:您认为目前新能源品牌的广告营销，最突出的特点是？

强调科技感与智能化

突出环保与可持续理念

展示家庭生活与舒适空间

主打性能与驾驶乐趣

营造高端品牌形象与生活方式

价格优惠与促销信息

其他

Q8:您更倾向于接受哪种类型的新能源汽车广告内容？

真实车主故事/口碑分享

产品技术深度解析（如电池、智能驾驶）

创意剧情或品牌理念短片

明星/KOL代言或体验

对比评测或竞品分析

直接的促销优惠信息

Q9:当您看到一则新能源汽车广告时，广告中出现的哪些信息最能促使您进一步了解该品牌或车型？

续航里程/充电速度等核心参数

智能驾驶/智能座舱功能演示

安全测试结果或奖项

用户口碑或销量数据

有吸引力的价格或金融方案

独特的设计美学

品牌的社会责任或环保行动

Q10:总体而言，您有多大可能向身边的朋友或家人推荐您目前印象最好的新能源品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q11:您认为当前新能源品牌的广告营销，在哪些方面还有提升空间？

广告内容真实性有待加强

广告投放过于频繁引起反感

目标受众定位不够精准

品牌差异化特色不够鲜明

与消费者的情感连接较弱

线下体验与线上宣传有落差

其他

Q12:如果未来您考虑购买新能源汽车，哪些因素将是您决策时最重要的考量？（可多选）

车辆价格与总拥有成本

续航里程与补能便利性

车辆安全性能

智能驾驶与车机系统

品牌口碑与售后服务

车辆外观与内饰设计

环保理念与品牌形象

试驾体验与驾驶感受

Q13:您对新能源汽车广告中频繁出现的“零排放”、“碳中和”等环保概念持何种态度？

非常认同，是购买的重要考量因素之一

比较认同，但更看重产品本身

感觉是营销话术，实际影响有限

不太关注这些概念

反感，认为有过度宣传或“洗绿”嫌疑

Q14:您认为，相较于传统燃油车品牌，新能源品牌在广告营销上的整体表现如何？

明显更具创新性和吸引力

略胜一筹

相差不大

略显逊色

远不如传统品牌

Q15:请分享一个您认为在创意、传播或效果上做得特别出色的新能源汽车广告案例（请简述品牌和让您印象深刻的原因）。

填空1

Q16:对于新能源汽车品牌的广告营销，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

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