价格敏感度与广告营销对新能源接受度影响调查

您好！感谢您参与本次调查。本问卷旨在了解消费者对新能源产品的价格敏感度，以及广告营销如何影响您的接受度。您的回答将完全保密，仅用于学术研究，请根据您的真实想法填写。问卷预计耗时5-8分钟。

Q1:您目前是否拥有或正在使用新能源汽车（如纯电动汽车、插电式混合动力汽车）？

是，已拥有

是，正在使用（如租赁、共享）

否，但计划在未来一年内购买

否，未来1-3年内考虑

否，暂无购买计划

Q2:在考虑购买新能源车时，您认为以下哪个因素对您来说最为关键？

车辆价格与总拥有成本

续航里程与充电便利性

品牌声誉与车辆安全性

政府补贴与优惠政策

环保理念与社会责任感

Q3:假设一款新能源车比同级别燃油车贵20%，您有多大可能仍然会考虑购买它？（1分表示完全不可能，5分表示非常可能）

分数

标签

Q4:如果新能源车价格下降，您认为哪个降价幅度会显著激发您的购买意愿？

下降5%

下降10%

下降15%

下降20%

下降25%或以上

Q5:您通常通过哪些渠道获取关于新能源车的广告或营销信息？（可多选）

电视广告

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、YouTube）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

线下车展/门店活动

亲友推荐

搜索引擎广告

新闻资讯网站

Q6:以下哪种类型的广告内容，最能提升您对新能源车的好感度与信任度？

突出续航和充电技术的实测视频

展示车主真实使用体验的故事

对比燃油车，强调长期使用成本优势

宣传环保理念和品牌社会责任

明星或专家代言推荐

Q7:总体而言，当前市场上关于新能源车的广告宣传，在帮助您了解和接受这类产品方面，您有多大意愿向他人推荐这些广告信息？（0-10分，0分表示完全不愿推荐，10分表示非常愿意推荐）

选项1

Q8:您认为，目前新能源车的广告营销是否充分解决了您对“电池安全”的担忧？

是，完全解决了

大部分解决了，但仍有疑虑

只解决了一小部分

完全没有解决

不关心此问题

Q9:广告中强调的“智能驾驶”、“车联网”等科技功能，对您购买新能源车的吸引力有多大？（1分表示毫无吸引力，5分表示极具吸引力）

分数

标签

Q10:如果一款新能源车提供“电池租赁”或“车电分离”的购车方案（降低购车首付，按月支付电池租金），您会考虑吗？

会，这大大降低了我的购车门槛

可能会，需要详细计算总成本

不确定

可能不会，我倾向于一次性拥有

不会，方案太复杂

Q11:除了价格和广告，还有哪些因素会显著阻碍您购买新能源车？（可多选）

充电设施不够完善

对电池寿命和衰减的担忧

车辆保值率低

可选品牌和车型太少

对新技术可靠性的不信任

家庭安装充电桩困难

没有阻碍因素

Q12:您认为，政府提供的购车补贴、免购置税等政策，对您购买决策的影响程度如何？

决定性影响，没有补贴就不会考虑

重要影响，是关键的加分项

一般影响，会参考但非首要

轻微影响，更看重产品本身

毫无影响

Q13:请描述一次让您印象特别深刻（无论是正面还是负面）的新能源车广告或营销活动，并简要说明原因。

填空1

Q14:未来，如果新能源车在价格、续航、充电等方面与燃油车完全持平，您是否会优先选择新能源车？

一定会

很可能会

不确定，看具体品牌和车型

可能不会，仍偏好燃油车

一定不会

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您家庭目前的税后年收入大致范围是？

20万元以下

20-40万元

40-60万元

60-100万元

100万元以上

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