口碑调研：广告营销用户新能源接受度

口碑调研：广告营销用户新能源接受度

您好！我们正在进行一项关于新能源产品广告营销效果的调研，旨在了解您对相关广告的看法及对新能源的接受程度。您的回答将帮助我们优化营销策略。问卷匿名，请放心填写。

Q1:您最近半年内是否接触过新能源汽车或相关产品的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，基本没看到

Q2:您通常通过哪些渠道接触到新能源相关的广告？（可多选）

电视

视频网站/APP（如爱奇艺、B站）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度）

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

朋友/家人推荐

汽车资讯网站/APP

Q3:您认为哪种类型的广告最能吸引您了解新能源产品？

突出科技感和未来感的广告

强调节能环保、社会责任的广告

展示产品性能（如续航、充电速度）的广告

有明星或KOL代言的广告

讲述真实用户故事的广告

Q4:在您看过的广告中，哪一点最让您对新能源产品产生兴趣？

使用成本低（电费便宜）

智能化功能（如自动驾驶、智能座舱）

环保理念

政策支持（如免购置税、不限行）

外观设计

Q5:您对目前市场上新能源产品的广告整体印象如何？

非常正面，信息清晰有吸引力

比较正面，但有些夸大

一般，没什么特别感觉

比较负面，内容同质化严重

非常负面，存在误导信息

Q6:请用1-5分为以下广告要素对您决策的影响力打分（1分=毫无影响，5分=影响极大）

分数

标签

Q7:广告中提到的“续航里程”和“充电便利性”信息，对您的购买决策有多重要？

至关重要，是首要考虑因素

比较重要，会仔细对比

一般，会参考但非决定性因素

不太重要，更看重其他方面

Q8:您认为目前新能源广告在哪些方面做得不足？（可多选）

对电池安全、寿命的解释不够清晰

充电网络真实覆盖情况的展示不足

冬季或极端天气性能表现说明少

二手车保值率信息缺失

与同价位燃油车的对比分析少

Q9:您会因为一个创意出色或情感共鸣强烈的广告，而增加对某个新能源品牌的好感吗？

会，广告创意对我影响很大

可能会，但最终还是会看产品本身

基本不会，广告和产品是两回事

完全不会，只关注实际需求

Q10:综合考虑产品、广告和口碑，您有多大可能向朋友或家人推荐购买新能源车？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q11:您目前个人或家庭是否已拥有新能源车（纯电/插混/增程）？

是，已购买

否，但正在考虑购买

否，短期内不考虑购买

Q12:如果您正在考虑购买，您计划在多长时间内做出决定？

3个月内

3-12个月

1-3年

3年以上

不确定

Q13:在您最终决定购买前，您会通过哪些方式进一步核实广告信息？（可多选）

查阅专业汽车媒体评测

查看车主论坛的真实口碑

亲自去线下门店试驾体验

咨询已购车的朋友或亲戚

对比不同品牌和车型的参数配置

Q14:您认为未来1-2年，新能源广告最应该加强宣传的方向是？

电池技术的突破与安全性

充电基础设施的完善与速度

智能化与自动驾驶的进展

车辆全生命周期的成本优势

绿色低碳的生活方式倡导

Q15:请留下您对新能源产品广告营销的任何具体意见或建议（例如：希望看到什么内容、对哪些广告印象深刻等）：

填空1

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