广告营销对用户新能源汽车接受度影响的调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们是市场研究机构，正在进行一项关于广告营销如何影响消费者对新能源汽车接受度的学术调研。您的宝贵意见将对我们的研究至关重要。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。预计将占用您5-8分钟时间，感谢您的支持与参与！

Q1:1. 您目前是否拥有或驾驶汽车？

是，拥有并主要驾驶燃油车

是，拥有并主要驾驶混合动力车（HEV/PHEV）

是，拥有并主要驾驶纯电动车（BEV）

否，目前没有汽车

Q2:2. 您在未来3年内，有多大可能购买或更换一辆新能源汽车（纯电动/插电混动）？

非常可能，已列入计划

比较可能，会认真考虑

不确定，视情况而定

不太可能

完全不可能

Q3:3. 您通常通过哪些渠道接触或了解新能源汽车的信息？（可多选）

电视广告

网络视频广告（如抖音、B站、YouTube）

社交媒体（微博、小红书等）信息流广告

搜索引擎广告

户外广告（公交站、楼宇广告牌）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

朋友/家人推荐

线下车展或4S店

新闻媒体报道

Q4:4. 在您印象中，新能源汽车相关的广告营销（如广告、宣传片、KOL推广）出现的频率如何？

非常高，几乎每天都能看到

比较高，每周能看到几次

一般，偶尔能看到

比较低，很少看到

几乎没有看到过

Q5:5. 总体而言，您认为当前新能源汽车的广告营销内容（如创意、画面、文案）吸引力如何？请用1-5分评价，1分为毫无吸引力，5分为极具吸引力。

分数

标签

Q6:6. 您认为新能源汽车广告最有效地传递了以下哪个方面的信息？

环保与低碳理念

科技感与智能化

使用成本低（电费/保养）

驾驶性能（加速、静谧性）

政策优惠（补贴、免税、绿牌）

设计美学

续航与充电便捷性

感觉没有有效传递核心信息

Q7:7. 广告营销在多大程度上改变了您对新能源汽车“续航里程短、充电不便”的固有印象？

有很大改变，让我相信技术已很成熟

有一定改变，但仍存有疑虑

改变不大，广告与实际体验可能有差距

完全没有改变，我仍持怀疑态度

我本来就没有这种固有印象

Q8:8. 当看到强调“智能化”（如自动驾驶、智能座舱）的新能源汽车广告时，您会感到？

非常感兴趣，是重要的购买驱动力

比较感兴趣，会加分但非决定性因素

感觉一般，更关注基础性能

感到担忧，对技术安全性和可靠性存疑

完全不感兴趣

Q9:9. 您认为明星或知名人士（KOL）代言新能源汽车广告，对您的购买决策影响有多大？

影响很大，会增强信任和好感

有一定影响，会让我更关注该品牌

影响很小，主要看产品本身

没有影响，甚至可能因不喜欢代言人而产生反感

Q10:10. 基于您目前接触到的所有广告和营销信息，您有多大可能向朋友或家人推荐考虑新能源汽车？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q11:11. 您认为当前新能源汽车广告营销最需要改进的方面是？（可多选）

信息真实性，减少夸大宣传

突出核心优势，减少同质化

更透明地展示价格和优惠政策

更多展示真实用户的使用场景和口碑

增加对电池安全、寿命等焦虑点的解答

创意和表现形式更具新意

其他

Q12:12. 与燃油车广告相比，您觉得新能源汽车广告在整体上是否更具创新性和吸引力？

明显更具创新性和吸引力

略具优势

两者差不多

略逊一筹

明显不如燃油车广告有吸引力

Q13:13. 在您看来，广告营销对推动整个社会接受新能源汽车的作用有多大？

作用非常大，是普及教育的关键

作用比较大，能有效影响公众认知

作用一般，产品力本身更重要

作用比较小

几乎没有作用

Q14:14. 您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q15:15. 您的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q16:16. 您目前居住的城市类型是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

县城或乡镇

农村地区

Q17:17. 请用一句话描述，您心目中一则理想的新能源汽车广告应该是什么样子的？

填空1

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