广告营销用户新能源接受度可行性调研问卷

广告营销用户新能源接受度可行性调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于新能源产品/服务接受度的市场调研，旨在了解广告营销对您决策的影响。您的宝贵意见将帮助我们优化未来的传播策略。本问卷为匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受回答。预计耗时约5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您目前对新能源汽车（如电动汽车、插电混动车等）的总体印象如何？

非常积极，代表未来趋势

比较积极，愿意尝试

一般，持观望态度

比较消极，存在顾虑

非常消极，不感兴趣

Q2:您通常通过哪些渠道了解新能源相关信息？（最多可选3项）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、YouTube）

新闻资讯App/网站

电视/广播广告

户外广告（如公交站、楼宇广告）

朋友/家人推荐

汽车/科技类垂直媒体

线下车展或体验活动

品牌官方网站/公众号

Q3:在您看到过的新能源汽车广告中，哪种类型的广告内容最能吸引您的注意？

突出续航里程和充电速度

强调智能科技和驾驶体验

展示外观设计和品牌格调

传达环保理念和社会责任

呈现用户真实口碑和故事

提供限时优惠和促销信息

Q4:假设您近期有购车计划，一个设计精良、突出产品优势的新能源汽车广告，在多大程度上会影响您将其纳入考虑范围？

影响非常大，会主动搜索了解

影响较大，会留下深刻印象

有一定影响，但还需其他信息佐证

影响很小，主要看实际需求和预算

完全没有影响，不相信广告宣传

Q5:从0到10分，您有多大可能向朋友或家人推荐他们关注或购买新能源汽车？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q6:对于新能源汽车广告中经常提到的“续航焦虑”，您认为哪种营销沟通方式最能缓解您的担忧？

展示真实车主的长途旅行视频日志

清晰列出遍布全国的充电桩网络地图

提供电池终身质保或免费换电服务承诺

与燃油车进行同场景续航对比测试

邀请权威第三方机构发布续航实测报告

Q7:除了产品本身，您认为新能源品牌的广告营销还应重点传达哪些价值？（最多可选3项）

对环境保护的贡献

领先的科技创新实力

贴心的用户服务和社区

未来出行生活方式的愿景

可靠的安全保障体系

有吸引力的金融/租赁方案

品牌的历史与文化

Q8:请评价以下说法与您观点的符合程度：“我认为新能源是未来出行的必然选择，只是时间问题。”

分数

标签

Q9:如果看到一个新能源品牌与您喜爱的文化IP（如电影、动漫、游戏）联名广告，您会对该品牌的好感度增加吗？

会显著增加，非常喜欢这种形式

会有所增加，觉得品牌更年轻化

影响不大，联名与否不重要

可能会降低，觉得不够严肃或牵强

Q10:请回想一个让您印象深刻的新能源汽车广告（任何品牌均可），它最打动您的一点是什么？（例如：创意、情感、信息等）

填空1

Q11:您认为，当前新能源广告在营销上最大的不足或误区是什么？

过于技术参数化，难以理解

同质化严重，缺乏品牌个性

过度承诺，与实际体验有差距

忽视充电、保值率等实际痛点

目标人群定位模糊，不够精准

其他（请在下一题说明）

Q12:针对上一题选择“其他”的补充说明，或您认为的其他不足：

填空1

Q13:对于“订阅制”或“电池租赁”等新型新能源车消费模式，您通过广告了解后，接受度如何？

非常接受，喜欢这种灵活低门槛的方式

比较接受，愿意进一步了解细则

不太接受，更倾向传统一次性购买

完全不能接受，觉得不划算或复杂

Q14:您希望在未来看到哪些类型的新能源主题广告内容？（最多可选3项）

沉浸式VR/AR试驾体验广告

可持续材料与循环经济故事

跨界生活场景（如露营、都市通勤）展示

创始人或工程师的幕后研发故事

对比传统燃油车的长期成本分析

用户共创内容或挑战赛

关于废旧电池环保处理的科普

Q15:从营销角度看，您认为一个新品牌进入新能源市场，最应该优先通过广告建立哪种形象？

技术先锋（硬核科技）

设计标杆（美学品味）

用户伙伴（贴心服务）

环保使者（绿色使命）

性价比之王（经济实惠）

Q16:最后，请问您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:请问您目前的个人税后月收入大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

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