广告营销行业数字化转型认知与满意度调查

广告营销行业数字化转型认知与满意度调查

尊敬的广告营销同仁：您好！我们正在进行一项关于广告营销领域数字化转型认知的调研，旨在了解行业现状、挑战与机遇。您的宝贵意见将帮助我们更好地把握行业脉搏，共同推动数字化进程。本问卷匿名填写，预计耗时约8-10分钟，感谢您的参与！

Q1:您所在公司的业务主要属于以下哪个领域？

广告代理公司（含4A）

品牌方/广告主市场部

媒体平台/广告技术公司

营销咨询/数据服务公司

其他

Q2:您在公司的职位层级是？

基层执行人员

中层管理者/项目经理

高层管理者/决策者

其他

Q3:您认为，您所在公司整体的数字化转型处于哪个阶段？

初步探索，尚未形成体系

局部应用，部分业务/部门已数字化

全面整合，数字化贯穿核心业务流程

成熟优化，基于数据持续创新与迭代

不确定

Q4:请对您所在公司管理层对数字化转型的战略重视程度进行评分（1-5分，1分=完全不重视，5分=非常重视）

分数

标签

Q5:在您看来，当前广告营销数字化转型的主要驱动力有哪些？（可多选）

客户/消费者行为向线上迁移

数据成为核心竞争资产

新广告技术/平台的出现

提升营销效率与ROI的压力

市场竞争加剧

公司战略要求

其他

Q6:您认为，当前广告营销数字化转型面临的主要挑战有哪些？（可多选）

数据孤岛，难以打通与融合

缺乏专业的数字化人才

技术投入成本高

组织架构与流程不适应

管理层认知不足或支持不够

数据安全与隐私合规风险

难以衡量数字化投入的ROI

其他

Q7:您所在公司在广告投放环节，对数据驱动的程序化购买（如DSP、DMP等）的应用程度如何？

尚未使用

少量尝试性使用

部分预算用于程序化购买

主要依赖程序化购买

不适用

Q8:在营销效果评估方面，您公司目前更侧重于哪一类指标？

曝光、点击等前端流量指标

转化、销售等后端业务指标

品牌认知、好感度等品牌指标

多维度指标综合评估

尚无清晰评估体系

Q9:您认为，当前市场上主流的广告技术/数据平台（如腾讯广告、巨量引擎、阿里妈妈、第三方DMP/CDP等）对您工作的支持度如何？（1-5分，1分=支持度很低，5分=支持度很高）

分数

标签

Q10:基于您的观察与体验，您有多大意愿向同行推荐您公司目前采用的数字化营销解决方案/体系？（0-10分，0分=完全不愿推荐，10分=极愿意推荐）

选项1

Q11:您个人主要通过哪些方式提升自身的数字化营销能力？（可多选）

公司内部培训

行业会议/沙龙

在线课程/知识付费

阅读专业书籍/报告

与同行交流

实践项目中学习

其他

Q12:展望未来1-2年，您认为哪个技术领域将对广告营销行业产生最颠覆性的影响？

人工智能与机器学习

大数据与用户画像

隐私计算与数据安全

元宇宙/虚拟现实营销

营销自动化

其他

Q13:您认为，未来广告营销行业人才最重要的能力是什么？

数据分析和洞察能力

创意与内容生产能力

技术理解与应用能力

战略与商业思维能力

跨部门沟通与协作能力

Q14:对于广告营销行业的数字化转型，您最期待看到哪一方面的改善或突破？（例如：技术、数据、流程、人才、生态等）

填空1

Q15:请分享一个您亲身经历的、成功或失败的数字化营销实践案例，并简述其关键点。（选填）

填空1

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