广告营销用户数字化转型认知调查

广告营销用户数字化转型认知调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销领域用户对数字化转型认知的调研，旨在了解您的看法与需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于研究分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您所在的企业/组织属于哪个行业？

快消品/零售

互联网/科技

金融

汽车

房地产

教育/培训

医疗健康

文化娱乐/媒体

制造业

其他

Q2:您在广告营销工作中的主要角色是？

企业主/决策者

市场/营销总监/经理

品牌经理

媒介/广告投放经理

内容/创意策划

数据分析师

其他

Q3:您认为您所在的企业/部门，在广告营销方面的数字化程度处于哪个阶段？

初步探索：主要依赖传统方式，数字化工具使用较少

局部应用：在部分环节（如社交媒体）使用数字化工具

深度整合：核心营销流程已实现数字化，数据驱动决策

全面智能：利用AI、大数据等技术实现自动化、智能化营销

Q4:在您看来，广告营销数字化转型的核心驱动力是什么？（可多选）

提升营销效果与投资回报率（ROI）

应对消费者行为向线上迁移

数据驱动的精细化运营需求

市场竞争压力与同行业推动

新技术的成熟与普及（如AI、大数据）

企业内部降本增效的要求

其他

Q5:您认为目前阻碍广告营销数字化转型的主要挑战是什么？

缺乏清晰的数字化战略与顶层设计

数据孤岛严重，难以整合与应用

缺乏具备数字化技能的专业人才

现有组织架构与文化不适应变革

预算与资源投入不足

对新技术/工具的信任度与认知不足

其他

Q6:请对您所在企业/部门在“利用数据洞察指导广告创意与内容”方面的能力进行评分。（1分表示非常弱，5分表示非常强）

分数

标签

Q7:在广告投放环节，您目前主要使用或关注哪些数字化平台/工具？（可多选）

程序化广告平台（DSP/ADX等）

社交媒体广告后台（如巨量引擎、腾讯广告）

搜索引擎营销（SEM）工具

客户数据平台（CDP）

营销自动化（MA）平台

数据分析与BI工具

创意自动化工具

尚未系统使用相关工具

Q8:您如何评估广告营销数字化转型的成效？

主要看最终的销售转化/营收增长

关注核心过程指标（如线索成本、点击率、互动率）

综合评估品牌知名度、用户互动等多维度指标

尚未建立明确的评估体系

其他

Q9:请对“隐私保护政策（如个人信息保护法）对广告营销数字化转型的影响程度”进行评分。（1分表示影响很小，5分表示影响巨大）

分数

标签

Q10:您认为未来1-2年，哪些技术将对广告营销数字化转型产生关键影响？（可多选）

人工智能（AI）与机器学习

第一方数据管理与应用

隐私计算技术

元宇宙/虚拟现实（VR/AR）营销

跨渠道归因与测量

实时互动与个性化技术

其他

Q11:您所在企业/部门在数字化转型中，更倾向于哪种合作模式？

主要依靠内部团队建设能力

与外部技术/服务供应商深度合作

内部主导，外部提供工具与部分支持

尚不明确

Q12:基于您目前的认知，您向同行推荐“积极推进广告营销数字化转型”的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q13:您个人在广告营销数字化方面的知识和技能，主要通过何种方式获得？

公司内部培训

行业会议/沙龙/讲座

在线课程/专业网站

书籍/研究报告

实践工作中摸索

与同行交流

其他

Q14:请对“您对所在企业/部门未来一年广告营销数字化转型的预期”进行评分。（1分表示非常悲观，5分表示非常乐观）

分数

标签

Q15:对于广告营销的数字化转型，您最希望获得哪方面的支持或资源？（如培训、工具、案例、咨询服务等）

填空1

Q16:请分享一个您认为在广告营销数字化转型方面做得比较成功的品牌或案例，并简述其亮点。

填空1

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